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\n △图源:水羊股份财报
公开资料显示,水羊股份此前作为一家电商公司,于2018年2月8日正式登陆A股,目前旗下拥有御泥坊、小迷糊、大水滴、VAA 等多个自主品牌。
\n\n另从水羊股份公布的第三季度财报数据来看,2024年第三季度,水羊股份营业收入为7.52亿元,较上年同期同比下滑30.87%。
\n此外,第三季度,归属于上市公司股东的净利润为-1143.98万元,同比下滑130.41%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-1164.01万元,较上年同期下跌124.40%。
\n结合近年来水羊股份Q3业绩情况来看,水羊股份在该季度的营业收入情况有所波动,2020年、2021年Q3营业收入呈双位数增长,而在2022年Q3保持在超11亿元的营收,但较上年同期下滑4.38%。
\n此后的2022、2023年Q3,水羊股份的营收均保持在4%~5%的下滑。
\n\n从历年Q3净利润来看,2020年归母净利润增幅呈四位数,为3865.2万元,此后的2021年Q3归母净利润为5772.8万元,较上年同比增长49.35%。但2023年Q3归母净利润便跌至2020年同一水平,为3761.4万元。
\n将时间线拉长,纵观近5年水羊股份前三季度营收情况,可以看到,2020年水羊股份营业收入为23.41亿元,次年便增至33.12亿元,同比增长41.47%。
\n\n但此后几年前三季度的营收基本与2021年持平,增幅在1%左右。
\n从净利润来看,在2022年前三季度,水羊股份归母净利润同比下滑18.88%,2024年前三季度,归母净利润则同比下滑47.60%,未满1亿。
\n水羊股份营业收入增长,净利润下滑的情况,同样出现在2024年上半年。
\n彼时,水羊股份回应称:“主要系公司聚焦品牌资产建设,力求实现品牌势能放大与品牌长期发展,加大了主要品牌的品牌种草、市场投放等相关费用支出,短期内对业绩造成一定影响。”
\n据了解,从去年下半年开始,水羊股份自有、代理品牌共计明星代言十余位。
\n水羊股份在投资者关系活动记录表中对此回应道:“品牌代言人在提升整体品牌知名度与品牌认知方面,起到了重要作用,带动了品牌势能的有效提升。”
\n拉长时间维度,从近年来水羊股份全年业绩来看,2021年之后,水羊股份营业收入呈现逐年下滑的态势。
\n\n另一方面,归母净利润同比也有起伏,2020年、2023年呈三位数增长,但2022年,或囿于疫情,同样也有双位数下滑的不利情况出现。
\n从品牌端来看,据水羊股份投资者关系活动记录表显示,水羊股份收购的法国专业院线级品牌佩尔赫乔(下称:PA)在今年新产品上市后,三季度抖音渠道GMV为6000万元,增幅15倍。
\n此外,在合作品牌中,西班牙专业皮肤管理院线品牌美斯蒂克三季度抖音渠道GMV在1.15亿元左右,同比增幅110%。
\n从今年三季度整体营收表现,以及此前财报的数据对比来看,水羊股份仍在转型的阵痛期。
\n值得注意的是,水羊股份在今年10月的一份投资者关系活动记录表中表示,其已成为一家初步全球化的新晋高奢美妆品牌管理公司,正式完成了从一家电商公司的转型。
\n但是,从当前的境况来看,转型高奢美妆品牌管理集团的水羊股份,何时能扭转业绩颓势局面?且如何做才能更好地留在牌桌上?是其当下及未来很长一段时间都要研究的课题。
\n或许我们能从水羊股份的成长路径中窥见一二。在2006年,水羊股份前身,长沙百拍网络有限公司成立。
\n此后,自有品牌御泥坊作为早期的淘品牌,抓住时机 ,以“泥膜”入主市场,抓住了电商的东风。
\n\n正式开业3个月后,御泥坊的销售额突破70万元。
\n而在2020年双11,据其官方微信公众号发布的推文显示,御泥坊氨基酸泥浆面膜在1分钟时间内卖出10万瓶,全年累计销售超700万瓶,御泥坊也成为了天猫全年面膜销量第一的品牌。
\n但曾经靠着面膜起家的水羊股份,在2024年上半年面膜品类营收为3.58亿元,较上年同比下降21.14%,水乳膏霜品类成为水羊股份主要营收品类。
\n这背后,纵然有近年来面膜品类的价值被极大稀释了的缘故,但追根究底,还是与企业内外部因素都有关,如激烈的市场竞争中,品牌心智的树立。
\n另一方面,随着流量红利的消退,美妆TP商们也陷入了发展困境。
\n此外,伴随着以珀莱雅为首的一众国货品牌开始自行摸索、学习线上品牌运营方式,有业内人士直言:“TP商或许是美妆行业最快消失的产业角色。”
\n因而,水羊股份近年来也在努力应对TP商面临的难题,开始了转型。
\n不久前,水羊股份在RéVive瑞微拂品牌的收购项目进展更新沟通会上,宣布其已初步完成向全球化、高端化的转型。
\n另据水羊股份透露,在收购法国高奢护肤品牌伊菲丹后的第一个完整年度,伊菲丹全球整体实现约100%的增速,全球GMV突破10亿元人民币。
\n2024年以来,伊菲丹在天猫、京东日销增速超50%,抖音自播板块增速超50%。
\n另外,前文已提到,伊菲丹在抖音商城双11好物节美妆日化榜中,位列TOP8。可以看到,水羊股份旗下高奢护肤品牌在抖音渠道有着不错的表现。
\n要知道,水羊股份此前作为美妆TP商,主攻渠道并非抖音,但此后一直在尝试向抖音等新兴渠道转型,此次伊菲丹上榜抖音双11榜单,或也意味着转型已初见成效。
\n不过,从有着高奢美妆运营经验的国际大牌近日公布的业绩情况来看,高奢美妆虽是一块香饽饽,但能成功啃下来,并能持续保持不错增长的品牌,于国际大牌中也不过寥寥。
\n具体来看,欧莱雅集团四大事业部增速均放缓,其中,高档化妆品部门前三季度营收同比增长3.4%,在四大事业部中增速继续垫底;拜尔斯道夫集团消费者业务部门四大品牌组合中,高奢护肤品牌莱珀妮有机销售额下滑持续,Q3下滑8%,前三季度下滑7.3%。
\n总的来看,与国际美妆企业相比,水羊股份作为一家初步全球化的新晋高奢美妆品牌管理公司,旗下品牌矩阵中高奢美妆数量较少,加上最新收购的RéVive瑞微拂,自有高奢美妆品牌仅3个。
\n并且,水羊股份目前仍处于转型初步阶段,转型成效多体现在榜单、平台表现等数据上。但对于美妆企业而言,要保持品牌的影响力、长期竞争力,必须要在技术领域方向敢于创新和突破。这一点在国内诸多头部美妆企业中也能看到。
\n据了解,2023年,珀莱雅研发费用投入1.74亿元,同比增长35.59%;贝泰妮2023年的研发费用2.99亿元,研发费用率为6.07%;但水羊股份2023年研发费用为7656.97万元,较上年同比减少13.81%。
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本文转载自聚美丽(ID:jumeili-cn),已获授权,版权归聚美丽所有,未经许可不得翻译或转载。
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\n\n转向高端化、全球化的水羊股份,打出高奢美妆的牌有用吗?
图片来源: unsplash
在化妆品行业迈入竞争新周期的当下,国货美妆与国际大牌的竞争格局也在加速洗牌。从近期各大国际美妆企业公布的财报数据来看,陷入增长困境,旗下品牌业绩下滑已成国际美妆常态。
从榜单来看,在抖音商城发布的抖音美妆日化TOP10榜单(10月18日-10月20日)中,被水羊股份收购的法国高奢护肤品牌伊菲丹,位居TOP8。
不可否认,今年生意依然难做。那么,在此境况下,正在转向高端化、全球化的水羊股份,表现如何?打出高奢美妆的牌有用吗?或许我们能从最新的财报中一窥究竟。
10月29日,水羊集团股份有限公司(下文简称:水羊股份)公布了2024年第三季度报告。
财报显示,2024年前三季度,水羊股份营业收入为30.44亿元,同比下滑9.84%;归属于上市公司股东的净利润为9435.63万元,同比下滑47.60%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.08亿元,较上年同期呈双位数下滑,下跌44.82%。
公开资料显示,水羊股份此前作为一家电商公司,于2018年2月8日正式登陆A股,目前旗下拥有御泥坊、小迷糊、大水滴、VAA 等多个自主品牌。
另从水羊股份公布的第三季度财报数据来看,2024年第三季度,水羊股份营业收入为7.52亿元,较上年同期同比下滑30.87%。
此外,第三季度,归属于上市公司股东的净利润为-1143.98万元,同比下滑130.41%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-1164.01万元,较上年同期下跌124.40%。
结合近年来水羊股份Q3业绩情况来看,水羊股份在该季度的营业收入情况有所波动,2020年、2021年Q3营业收入呈双位数增长,而在2022年Q3保持在超11亿元的营收,但较上年同期下滑4.38%。
此后的2022、2023年Q3,水羊股份的营收均保持在4%~5%的下滑。
从历年Q3净利润来看,2020年归母净利润增幅呈四位数,为3865.2万元,此后的2021年Q3归母净利润为5772.8万元,较上年同比增长49.35%。但2023年Q3归母净利润便跌至2020年同一水平,为3761.4万元。
将时间线拉长,纵观近5年水羊股份前三季度营收情况,可以看到,2020年水羊股份营业收入为23.41亿元,次年便增至33.12亿元,同比增长41.47%。
但此后几年前三季度的营收基本与2021年持平,增幅在1%左右。
从净利润来看,在2022年前三季度,水羊股份归母净利润同比下滑18.88%,2024年前三季度,归母净利润则同比下滑47.60%,未满1亿。
水羊股份营业收入增长,净利润下滑的情况,同样出现在2024年上半年。
彼时,水羊股份回应称:“主要系公司聚焦品牌资产建设,力求实现品牌势能放大与品牌长期发展,加大了主要品牌的品牌种草、市场投放等相关费用支出,短期内对业绩造成一定影响。”
据了解,从去年下半年开始,水羊股份自有、代理品牌共计明星代言十余位。
水羊股份在投资者关系活动记录表中对此回应道:“品牌代言人在提升整体品牌知名度与品牌认知方面,起到了重要作用,带动了品牌势能的有效提升。”
拉长时间维度,从近年来水羊股份全年业绩来看,2021年之后,水羊股份营业收入呈现逐年下滑的态势。
另一方面,归母净利润同比也有起伏,2020年、2023年呈三位数增长,但2022年,或囿于疫情,同样也有双位数下滑的不利情况出现。
从品牌端来看,据水羊股份投资者关系活动记录表显示,水羊股份收购的法国专业院线级品牌佩尔赫乔(下称:PA)在今年新产品上市后,三季度抖音渠道GMV为6000万元,增幅15倍。
此外,在合作品牌中,西班牙专业皮肤管理院线品牌美斯蒂克三季度抖音渠道GMV在1.15亿元左右,同比增幅110%。
从今年三季度整体营收表现,以及此前财报的数据对比来看,水羊股份仍在转型的阵痛期。
值得注意的是,水羊股份在今年10月的一份投资者关系活动记录表中表示,其已成为一家初步全球化的新晋高奢美妆品牌管理公司,正式完成了从一家电商公司的转型。
但是,从当前的境况来看,转型高奢美妆品牌管理集团的水羊股份,何时能扭转业绩颓势局面?且如何做才能更好地留在牌桌上?是其当下及未来很长一段时间都要研究的课题。
或许我们能从水羊股份的成长路径中窥见一二。在2006年,水羊股份前身,长沙百拍网络有限公司成立。
此后,自有品牌御泥坊作为早期的淘品牌,抓住时机 ,以“泥膜”入主市场,抓住了电商的东风。
正式开业3个月后,御泥坊的销售额突破70万元。
而在2020年双11,据其官方微信公众号发布的推文显示,御泥坊氨基酸泥浆面膜在1分钟时间内卖出10万瓶,全年累计销售超700万瓶,御泥坊也成为了天猫全年面膜销量第一的品牌。
但曾经靠着面膜起家的水羊股份,在2024年上半年面膜品类营收为3.58亿元,较上年同比下降21.14%,水乳膏霜品类成为水羊股份主要营收品类。
这背后,纵然有近年来面膜品类的价值被极大稀释了的缘故,但追根究底,还是与企业内外部因素都有关,如激烈的市场竞争中,品牌心智的树立。
另一方面,随着流量红利的消退,美妆TP商们也陷入了发展困境。
此外,伴随着以珀莱雅为首的一众国货品牌开始自行摸索、学习线上品牌运营方式,有业内人士直言:“TP商或许是美妆行业最快消失的产业角色。”
因而,水羊股份近年来也在努力应对TP商面临的难题,开始了转型。
不久前,水羊股份在RéVive瑞微拂品牌的收购项目进展更新沟通会上,宣布其已初步完成向全球化、高端化的转型。
另据水羊股份透露,在收购法国高奢护肤品牌伊菲丹后的第一个完整年度,伊菲丹全球整体实现约100%的增速,全球GMV突破10亿元人民币。
2024年以来,伊菲丹在天猫、京东日销增速超50%,抖音自播板块增速超50%。
另外,前文已提到,伊菲丹在抖音商城双11好物节美妆日化榜中,位列TOP8。可以看到,水羊股份旗下高奢护肤品牌在抖音渠道有着不错的表现。
要知道,水羊股份此前作为美妆TP商,主攻渠道并非抖音,但此后一直在尝试向抖音等新兴渠道转型,此次伊菲丹上榜抖音双11榜单,或也意味着转型已初见成效。
不过,从有着高奢美妆运营经验的国际大牌近日公布的业绩情况来看,高奢美妆虽是一块香饽饽,但能成功啃下来,并能持续保持不错增长的品牌,于国际大牌中也不过寥寥。
具体来看,欧莱雅集团四大事业部增速均放缓,其中,高档化妆品部门前三季度营收同比增长3.4%,在四大事业部中增速继续垫底;拜尔斯道夫集团消费者业务部门四大品牌组合中,高奢护肤品牌莱珀妮有机销售额下滑持续,Q3下滑8%,前三季度下滑7.3%。
总的来看,与国际美妆企业相比,水羊股份作为一家初步全球化的新晋高奢美妆品牌管理公司,旗下品牌矩阵中高奢美妆数量较少,加上最新收购的RéVive瑞微拂,自有高奢美妆品牌仅3个。
并且,水羊股份目前仍处于转型初步阶段,转型成效多体现在榜单、平台表现等数据上。但对于美妆企业而言,要保持品牌的影响力、长期竞争力,必须要在技术领域方向敢于创新和突破。这一点在国内诸多头部美妆企业中也能看到。
据了解,2023年,珀莱雅研发费用投入1.74亿元,同比增长35.59%;贝泰妮2023年的研发费用2.99亿元,研发费用率为6.07%;但水羊股份2023年研发费用为7656.97万元,较上年同比减少13.81%。
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