\n\n\n但因为公司经营不善,陈欧的逆袭剧本并没有持续太久。\n最近被网友们封为“逆袭爽文”男主的,要数雷军。虽然他亲自辟谣“卡里没有40亿”“不是高考状元”,但依旧有人这样评价,“雷军是我们这个时代,普通人靠勤奋就能达到的巅峰”。\n雷军的网红之路始于2015年,他在发布会上的那句“Are you OK”,被网友自发做成鬼畜视频,这位CEO自此破圈。而他过往的经历为他立稳了逆袭、接地气、劳模的人设。\n\n22岁大学毕业后,雷军被WPS的开发者求伯君带入了金山,此后16年,他打了好几场艰难的战役——大战微软office、带领金山及子公司上市。创办小米时,雷军已经40岁,公司在香港上市后,又在51岁开始了造车计划。\n和雷军不同,周鸿祎拿的是“怼人剧本”。而且,周鸿祎还是自愿当网红的——别人叫他“红衣教主”,他就走到哪都穿着红衣;别人称他为周大炮,他就到哪都“怼人”。\n仅仅是今年,周鸿祎已经怼了不少人。怼创业者程前,随后开启了自己的演讲直播;怼同行李彦宏,称“有些名人胡说八道,谁说开源不如闭源好”;怼被投企业,指导哪吒汽车CEO张勇如何起车名、做营销。\n如果怼人有段位,董明珠可以说是女性企业家的顶流。人称“董小姐”的她,网红之路始于跟雷军2013年的一场“10亿赌约”,当晚董明珠称,“5年内小米能超过格力,我赔你10亿元”。\n董明珠也怼过同行,实名举报奥克斯,还多次与美的、海尔等对手互怼;怼过渠道,国美、苏宁控制了空调的销售通路,董明珠与国美创始人黄光裕“断交”,与苏宁创始人张近东“打嘴仗”。\n在崇尚谦虚低调、闷声发财的国度,周鸿祎和董明珠的心直口快让他们极具辨识度,个人IP知名度一度高于企业品牌。\n而在这些网红CEO里,不少人都曾提及过一个名字,并表示受到过他的启发,称他才是中国网红CEO教父,他就是张朝阳。\n张朝阳“少年得志”的故事不再赘述,2000年,他创办的搜狐在美国纳斯达克上市。公司上市后,他努力发展“跑步、瑜伽、登山”三大爱好,并多次组织登山活动,成为媒体头版头条。\n他享受名人效应、擅长制造事件和话题,自己也从不避讳这一点。但过度暴露在聚光灯下、长期的疲劳工作,让他患上了抑郁症,重新回归时,行业改朝换代,“门户网站三剑客”的时代过去,BAT崛起。\n近几年,张朝阳找到了自己的爱好和商业最舒服的结合方式:直播教物理。而在“做事情全凭兴趣”这一点上,网易创始人丁磊和张朝阳拿到的是一样的剧本。\n2003年,丁磊就以75亿元的身价成为中国首富。之后,他带领网易发展了一系列跨界业务——养猪、海淘、严选、词典、公开课、云音乐……他曾说,“挣钱只是一个顺便的事”。\n这两年,拿到自救翻盘剧本的网红CEO也不少,俞敏洪、罗永浩、梁建章都是代表。他们抓住直播的机会,从零开始学习直播,靠当网红扭转公司困境。\n俞敏洪、罗永浩的第一职业是新东方老师,两人身上有理性主义之处,进场做直播带货都是“形势所迫”,却都“无心插柳”——老罗凭借直播完成“真还传”,开启AR领域的创业;俞敏洪凭借东方甄选和董宇辉扛住了教培转型的打击,进军文旅行业。\n类似的是,梁建章也曾从携程隐退,前往美国斯坦福大学攻读经济学博士学位,研究人口问题,此后多次在相关问题上发声。但2020年,梁建章再次回归携程,开启27场BOSS直播,COS成不同的人物,为机酒消费带货。\n在网红这条路上,CEO们从未停歇过。网红CEO的人设虽然是人为打造出来的,但还是因为CEO们本身具备类似的气质,有相关经历,才能长时间坚持。\n
中国互联网发展道路上,并不缺网红CEO。而如今活跃在台前的,似乎还是老一代企业家们,他们提供了各有特色的网红样本,归纳起来大概有四类。网红CEO们最常见的剧本是逆袭。最先打出这一剧本的,是一名已经快被遗忘的创业者——聚美优品创始人陈欧。2012年那条广告实在太过“励志”:“哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮。我是陈欧,我为自己代言。”2014年,聚美优品上市,31岁的陈欧成为纽交所史上最年轻的上市公司CEO。但因为公司经营不善,陈欧的逆袭剧本并没有持续太久。最近被网友们封为“逆袭爽文”男主的,要数雷军。虽然他亲自辟谣“卡里没有40亿”“不是高考状元”,但依旧有人这样评价,“雷军是我们这个时代,普通人靠勤奋就能达到的巅峰”。雷军的网红之路始于2015年,他在发布会上的那句“Are you OK”,被网友自发做成鬼畜视频,这位CEO自此破圈。而他过往的经历为他立稳了逆袭、接地气、劳模的人设。22岁大学毕业后,雷军被WPS的开发者求伯君带入了金山,此后16年,他打了好几场艰难的战役——大战微软office、带领金山及子公司上市。创办小米时,雷军已经40岁,公司在香港上市后,又在51岁开始了造车计划。和雷军不同,周鸿祎拿的是“怼人剧本”。而且,周鸿祎还是自愿当网红的——别人叫他“红衣教主”,他就走到哪都穿着红衣;别人称他为周大炮,他就到哪都“怼人”。仅仅是今年,周鸿祎已经怼了不少人。怼创业者程前,随后开启了自己的演讲直播;怼同行李彦宏,称“有些名人胡说八道,谁说开源不如闭源好”;怼被投企业,指导哪吒汽车CEO张勇如何起车名、做营销。如果怼人有段位,董明珠可以说是女性企业家的顶流。人称“董小姐”的她,网红之路始于跟雷军2013年的一场“10亿赌约”,当晚董明珠称,“5年内小米能超过格力,我赔你10亿元”。董明珠也怼过同行,实名举报奥克斯,还多次与美的、海尔等对手互怼;怼过渠道,国美、苏宁控制了空调的销售通路,董明珠与国美创始人黄光裕“断交”,与苏宁创始人张近东“打嘴仗”。在崇尚谦虚低调、闷声发财的国度,周鸿祎和董明珠的心直口快让他们极具辨识度,个人IP知名度一度高于企业品牌。而在这些网红CEO里,不少人都曾提及过一个名字,并表示受到过他的启发,称他才是中国网红CEO教父,他就是张朝阳。张朝阳“少年得志”的故事不再赘述,2000年,他创办的搜狐在美国纳斯达克上市。公司上市后,他努力发展“跑步、瑜伽、登山”三大爱好,并多次组织登山活动,成为媒体头版头条。他享受名人效应、擅长制造事件和话题,自己也从不避讳这一点。但过度暴露在聚光灯下、长期的疲劳工作,让他患上了抑郁症,重新回归时,行业改朝换代,“门户网站三剑客”的时代过去,BAT崛起。近几年,张朝阳找到了自己的爱好和商业最舒服的结合方式:直播教物理。而在“做事情全凭兴趣”这一点上,网易创始人丁磊和张朝阳拿到的是一样的剧本。2003年,丁磊就以75亿元的身价成为中国首富。之后,他带领网易发展了一系列跨界业务——养猪、海淘、严选、词典、公开课、云音乐……他曾说,“挣钱只是一个顺便的事”。这两年,拿到自救翻盘剧本的网红CEO也不少,俞敏洪、罗永浩、梁建章都是代表。他们抓住直播的机会,从零开始学习直播,靠当网红扭转公司困境。俞敏洪、罗永浩的第一职业是新东方老师,两人身上有理性主义之处,进场做直播带货都是“形势所迫”,却都“无心插柳”——老罗凭借直播完成“真还传”,开启AR领域的创业;俞敏洪凭借东方甄选和董宇辉扛住了教培转型的打击,进军文旅行业。类似的是,梁建章也曾从携程隐退,前往美国斯坦福大学攻读经济学博士学位,研究人口问题,此后多次在相关问题上发声。但2020年,梁建章再次回归携程,开启27场BOSS直播,COS成不同的人物,为机酒消费带货。在网红这条路上,CEO们从未停歇过。网红CEO的人设虽然是人为打造出来的,但还是因为CEO们本身具备类似的气质,有相关经历,才能长时间坚持。