\n\n\n据推文介绍,店面主打热带风格,突出异域风情,门店中会融入玛雅星盘、金孔雀、玛雅石柱、布拉格天文钟等元素,并打造海伦司首个“天空酒廊Sky Bar”,可尽享环绕式夜景。\n相较于此前的门店风格,在iBrandi品创看来,这间海伦司似乎多了几丝“第三空间”的属性,给予了消费者更多打卡、拍照的空间与欲望。\n事实上,在更早之前的4月,海伦司就在小红书注册了“Helens_sg海伦司新加坡”,并于4月22发布首条笔记预热新店。\n在这条笔记中,海伦司也顺便官宣了海外首店的定位:我们会延续一贯的高性价比路线,为大家提供一个自由快乐的聚会喝酒地点,做各位青春的见证人。\n在具体选址方面,该店位于乌路节购物街12楼,而喜茶的海外首店在购物街一楼,刚刚出海的瑞幸首店也位于附近。\n至于为何选择新加坡,据悉,海伦司曾考察过包括东南亚、日韩、英、美、西班牙等多个市场,但最终仍把首站开在新加波。\n事实上,iBrandi品创曾在《咖啡出海,瑞幸先行》一文中做过详尽分析,天时地利人和是国内连锁餐饮品牌首选新加坡的主要原因,大量的华人为品牌在新加坡的首秀带来了一定的消费人群基础。\n\n只不过,人群基础是有了,但与新加坡当地的小酒馆比,海伦司的优势几何?\n在明亮公司的探店报道中,除开店当日火爆外,工作日晚间的上座率一般,客人目前以华人为主,且是受小红书吸引而来。门店主打产品依旧是海伦司的特色奶啤与小甜酒,门店强调无门槛、无低消、无门票。\n实际上,目前来讲,华人是海伦司的主要目标客群。\n究其原因,一方面,从海伦司在小红书上下的功夫就能感受到。截止发稿前,其已在小红书发布13条笔记,关于门店活动、创意产品等均会发布笔记。\n另一方面,新加坡当地的酒吧知名度足够高,且已经有一定的人群基础。2022年,“亚洲50最佳酒吧Asia‘s 50 Best Bars”在曼谷举行颁奖礼,新加坡共11家酒吧入榜。\n显然,海伦司将新加坡选择为出海第一站,虽然踩中的“人和”这一优势,但需要面对的竞争也是残酷的。\n
5月17日,海伦司微信公众号发文:从「新」出发,去更大的世界嗨啤!推文的发布也意味着海伦司的正式出海,其表示“新加坡是我们在东南亚的第一站,是我们向世界勇敢迈出的一小步。”据推文介绍,店面主打热带风格,突出异域风情,门店中会融入玛雅星盘、金孔雀、玛雅石柱、布拉格天文钟等元素,并打造海伦司首个“天空酒廊Sky Bar”,可尽享环绕式夜景。相较于此前的门店风格,在iBrandi品创看来,这间海伦司似乎多了几丝“第三空间”的属性,给予了消费者更多打卡、拍照的空间与欲望。事实上,在更早之前的4月,海伦司就在小红书注册了“Helens_sg海伦司新加坡”,并于4月22发布首条笔记预热新店。在这条笔记中,海伦司也顺便官宣了海外首店的定位:我们会延续一贯的高性价比路线,为大家提供一个自由快乐的聚会喝酒地点,做各位青春的见证人。在具体选址方面,该店位于乌路节购物街12楼,而喜茶的海外首店在购物街一楼,刚刚出海的瑞幸首店也位于附近。至于为何选择新加坡,据悉,海伦司曾考察过包括东南亚、日韩、英、美、西班牙等多个市场,但最终仍把首站开在新加波。事实上,iBrandi品创曾在《咖啡出海,瑞幸先行》一文中做过详尽分析,天时地利人和是国内连锁餐饮品牌首选新加坡的主要原因,大量的华人为品牌在新加坡的首秀带来了一定的消费人群基础。只不过,人群基础是有了,但与新加坡当地的小酒馆比,海伦司的优势几何?在明亮公司的探店报道中,除开店当日火爆外,工作日晚间的上座率一般,客人目前以华人为主,且是受小红书吸引而来。门店主打产品依旧是海伦司的特色奶啤与小甜酒,门店强调无门槛、无低消、无门票。实际上,目前来讲,华人是海伦司的主要目标客群。究其原因,一方面,从海伦司在小红书上下的功夫就能感受到。截止发稿前,其已在小红书发布13条笔记,关于门店活动、创意产品等均会发布笔记。另一方面,新加坡当地的酒吧知名度足够高,且已经有一定的人群基础。2022年,“亚洲50最佳酒吧Asia‘s 50 Best Bars”在曼谷举行颁奖礼,新加坡共11家酒吧入榜。显然,海伦司将新加坡选择为出海第一站,虽然踩中的“人和”这一优势,但需要面对的竞争也是残酷的。