这年头，走路、跑步还能赚钱？最近大火的Web3链游STEPN，就是喊着这个口号出圈的。简单说，这是一款基于公共区块链平台Solana链的“Move to Earn（边走边赚）”游戏。用户注册、购买运动鞋NFT后，就可以靠跑步运动赚钱，赚多赚少，与是否坚持运动、NFT运动鞋的等级、属性、数量等因素相关。想赚就要跑步，想跑步先要买鞋。4月2日晚间，在这款游戏中购买一双入门级NFT运动鞋，地板价为8.4 SOL币（Solana生态的代币），折合人民币约7500元左右。NFT运动鞋的地板价，会随着SOL币的涨跌有所变化。有玩家表示，入门级NFT运动鞋折算成人民币的价格，基本处于一个相对稳定的区间中。这么贵的一双鞋，把许多普通用户挡在门外。但因为有钱赚，曾经加密圈子的资深玩家和跑步健身爱好者们，纷纷涌入STEPN。为了“跑赚”，甚至有人不顾恶劣天气，就算暴雨、大雪天也每天坚持跑步。至于收益，有入场较早的高阶玩家对深燃表示，自己4月初在STEPN中每天的收益能达到1000美金左右。不过，收益能持续多久，还不好说。继元宇宙概念大火后，Web3.0又成了新一轮吸引眼球的概念。与Web1.0时代只能读信息，2.0可读、可写信息相比，Web3.0除了可读、可写之外，核心是实现去中心化，将数据所有权归还给用户本身。它的概念对于大众来说还很陌生，但在一些VC、从业者眼中，意味着“下一个时代”，早已成了香饽饽。STEPN也跟着走上了风口。自2021年12月底上线公测版以来，它一度在澳洲、日本等全球多地应用市场名列前茅，据官网显示，其Twitter官方账号自2021年9月入驻6个月时间，关注者已超16万人。玩家群中，流传着STEPN创始人Jerry Huang曾在对外分享中提到的信息，STEPN日活用户已经超过了10万人，日交易量已经超过了Axie Infinity。后者是另一款大火的“Play to Earn（边玩边赚）”链游，自2018年1月入驻Twitter至今，4年时间粉丝数量增长至92万。有观点认为，STEPN让Web3在现实生活中有了可以落地的场景，正在推动Web3.0走向大众化。但毕竟Web3还只是一个微小萌芽，每位蠢蠢欲动、准备入场的玩家难免怀疑，这个被称为“翻版趣步”的STEPN究竟靠不靠谱？是真赚钱，还是割韭菜？
被追捧的STEPN，让Web3.0的从业者、玩家们有了新鲜感。但其实在STEPN之前、之后都有类似的产品出现。另一款以“Play to Earn（边玩边赚）”模式为主的区块链游戏Axie Infinity在去年就火过一轮，一度在菲律宾、印度、巴西等国家倍受欢迎，成了许多人玩游戏赚钱的方式。有报道称，一位玩家在2021年7月时全身心投入Axie Infinity，一个月收入达1170美元。而到Axie Infinity这个游戏，在7月30日时，单日收入达4000万美元，是同时期《王者荣耀》iOS端日均收入的4倍。而后来出现的STEPN，某种意义上算是Axie Infinity的跟风者之一。根据公开信息，STEPN是一家澳大利亚链上游戏开发商，两位创始人Jerry Huang和Yawn Rong均为华人，前者在2008年就进入了游戏圈。Yawn在接受采访时曾提到，团队是看到Axie Infinity后才开始思考新的方向，这才有了STEPN。但在STEPN创造的“Move to Earn”模式走红后，模仿者也相继出现。诸如“Learn to Earn（边学边赚）”模式的“Let Me Speak”，新加坡还出现了要让睡觉就能赚钱的“Sleep to Earn”项目。只不过，这两个项目比STEPN还不成熟。就如同Web2.0阶段，网赚模式曾是互联网企业抢夺用户的入口，走路赚钱、看视频赚钱、睡觉赚钱等类型的平台接连涌现，这些模式在Web3.0时代也或将出现新的形态。“目前Web3还处于早期的建设阶段，理论上可以把很多Web2的东西重做一遍 ”，Web3.0领域从业者岛主对深燃表示。不过，Axie Infinity的无数个仿盘都已经倒下，STEPN能在“边玩边赚”的链游中脱颖而出，被认为创新在于，“边走边赚”和真实世界结合，在赚钱的基础上，还强调“社交属性”，用户可以和真实世界的朋友一起“跑赚”，运动打卡还可分享到社交平台。岛主分析称，“以往的区块链游戏，大多设定为虚拟世界、是架空现实的。这些游戏本质上是把DeFi（去中心化金融）游戏化，或者把老游戏链改一下。而现在‘边走边赚’的模式突破了游戏的限制，让用户能够在日常生活中实际落地这个应用。”Gino把STEPN和Web2.0时代的游戏如《梦幻西游》以及链游Axie Infinity进行对比，她认为，STEPN的操作更加便捷，而且可以让自己摆脱电脑，以一种健康的生活方式边走边赚。Bilion也提到，“这款游戏本身健身锻炼的属性，也对我个人的现实生活产生了改变。”但STEPN这一Web3.0新产品，也因为“走路赚钱”的模式，被质疑是否是披着区块链外衣、搞庞氏骗局的“趣步”。早在2018年，趣步就曾打出“运动就能赚钱”的口号，以“每天走够4000步，每月就至少能赚200元”的宣传吸引用户。但实际上，趣步的推广是传销式拉人头。“自己投资推广，发展团队，就能月入上千，甚至数十万”，在发展下线获得分红的体系下，趣步声称用户一度超过了3000万。在趣步中，只有不断拉新人入局，此前投资的用户才会有收益，这个盘子才能运营下去。趣步也一直在炒高平台内虚拟货币“糖果”的价格来吸引新人入场。趣步最终的结局是，因涉嫌传销、非法集资、金融诈骗被立案调查。尽管STEPN目前在模式上并不需要和趣步一样“发展下线”才能赚钱，但赚钱的本质是赚取代币、是需要有人持续为运动鞋NFT买单。
