饮品店蹭冬奥会热点，这4个思路拿来就用
饮品店该怎么蹭冬奥热点上新品？
未开始
饮品店最近上新品，冬奥会、冰墩墩是必蹭热点。太有带货力了：瑞幸的谷爱凌推荐款咖啡出现售罄，肯德基的冰墩墩盲盒更是买不到，咖啡师们也开始练起冰墩墩图案。冰墩墩版拉花、甜品…饮品店狂追冬奥热点
随着冰墩墩一墩难求、古爱凌夺冠、羽生结弦等等上热搜，冬奥会成了近期热点话题，饮品圈也开始深度参与了。比如冰墩墩版咖啡拉花、冰墩墩版甜品，有人晒在朋友圈。去年9月，瑞幸就正式官宣谷爱凌成为品牌形象代言人，并推出谷爱凌定制新品瑞幸瓦尔登滑雪拿铁和蓝丝绒飒雪拿铁。前两天谷爱凌夺冠后不久，瑞幸的线上点单菜单栏“谷爱凌推荐”就标上了“夺冠”字样，多家门店的谷爱凌推荐款都是售罄状态。另外，谷爱凌杯套，带有“谷爱凌YYDS”、“谷爱凌加油”字样的吸管立牌、门店装置人形立牌，在北京布置了2家谷爱凌快闪主题店等一系列活动，冬奥会前瑞幸就开始准备。1月21日，在冬奥会主赛场之一的张家口密苑·太子滑雪小镇，喜茶崇礼冬奥店就已经开业。这家店以雪山精神为设计理念，室内壁画以滑雪板留下的线条痕迹为灵感，融入很多滑雪元素。盲盒一共十五款，每款的“冰墩墩”都在进行一项冰雪运动，抽到 “红旗加油款”还能获得一个小红旗。这个全民狂欢的活动做结合，能用冬奥加持品牌势能，提升消费者关注度，也展现品牌姿态。那么，和冬奥会做结合，上新品、推产品，都有哪些可借鉴思路？蹭冬奥热点的4个思路和1个注意
“冰墩墩”同名排列方式的产品起名，比如品牌名“果呀呀”“味大大”等，也可以成为新品的起名思路。这波智慧主要来自于网友，他们总能从黑白配色的产品中，发现冰墩墩的存在。比如茶百道同样是以熊猫形象为IP，因为冰墩墩的流行拉来更多好感度；锦里的一款产品，因上面放了一串熊猫造型圆子的熊猫三大炮宝藏茶，被网友称为“冰墩墩奶茶”；这种看起来和冰墩墩没有关系，但又有点联想的产品创意，或许可以成为一种研发思路。比如在冬奥前，瑞幸用奶油顶产品推出海报“炬期待”，也是用产品迎合冬奥的一个方式。
朋友圈有人专门晒到：一个桂源铺推出的写有“吨吨”2个字的杯子。这个杯子里装上冰饮，或许也算是一杯“冰吨吨”。这种脑洞大开式产品设计，懂的消费者自然懂，也能引发一波互动分享。让消费者立刻感受到“冬奥”的，是开主题店，打造出门店的奥运氛围。比如肯德基，让代表肯德基形象的上校爷爷，换上运动服和不同比赛项目的特有装备，驰骋在冬奥赛场，在全国打造近60家“冬奥主题餐厅”。并在主题店开展各种各样的线下活动。广州一家肯德基，长桌变身桌面微型“冰壶”赛道，肯德基新春金桶化身冰壶道具，让消费者在参与过程中了解比赛知识，感受冰雪运动的魅力；张家口一家肯德基店内设置了VR滑雪机，感受“沉浸式”体验滑雪。还有一种直接的方式，饮品店可以快速复制，餐厅员工都戴上冬奥装扮，“冬奥氛围”立刻拉满。夏天坐在一起看世界杯，对球迷来说有气氛又能链接情感。类似地，饮品店也可以以奥运为契机，挑选老顾客，小范围举办一起看奥运的粉丝活动。再准备上一些冬奥手环、贴纸、气氛旗帜，让粉丝对品牌的认可，随着共同看比赛的加持，变得更加深厚。对有实力的品牌来说，奥运营销的最优解，或许是赞助顶流运动员（而且最好可以“提前赞助”）。正如上文所提到的，瑞幸去年官宣谷爱凌为其品牌代言人后的一系列动作，正是借助了优秀运动员的影响力，让品牌参与到庆祝氛围中。去年东京奥运会结束后，益禾堂也曾官宣举重奥运冠军吕小军为品牌最新代言人，收获了一批粉丝的喝彩。
相比流量艺人，奥运冠军们的形象更为正面，“塌房”可能性也小很多。最后，在和冬奥做结合热点时，也要注意侵权或者“蹭奥运流量”的隐性营销行为，相关法规有明确界定：未经奥林匹克标志或残奥会标志权利人许可，利用与奥林匹克运动有关的元素开展活动，可能构成不正当竞争行为。2019年北京冬奥组委就对吉祥物的使用做过明确规定，如下：
追热点做话题的前提，保证合规合法，是避免风险、确保品牌形象的第一步。本文转载自饮力实验室（ID：YLSYS2020）已获授权，版权归饮力实验室所有，未经许可不得翻译或转载。版权提示
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