CBNData消费站（以下简称C站）营销周报#行业新闻#、#平台动态#、#品牌案例#等栏目精选每周案例，旨在拆解背后的“套路”与“小心思”，解读动态变化的营销“微趋势”。

联合国首份数字农业报告推荐中国农村电商经验

继互联网营销师成为人社部“认证”的新职业后，近日，人社部、中央网信办、国家广播电视总局又共同发布了这一职业的技能标准，详细分为选品员、直播销售员、视频创推员、平台管理员四个工种，并划分等级。

C站点评：此次职业技能标准的发布，带货主播们终于“转正”的同时，也被纳入正式约束。短视频、直播带货发展迅猛，但虚假宣传、数据造假、商品质量问题也一直备受质疑。标准发布后，主播们需要从注重表面的带货数字，到专注于自身业务能力、职业素质的提升，品牌选择主播时也有据可依。此外，还可以连带将主播职业培训推向标准化与规模化，毕竟等级的评定需要主播通过相关考试才可完成。

11月29日，微信发布《关于<微信外部链接内容管理规范>的更新说明》，公布进一步互联互通方案：个人聊天场景中将可直接访问外部链接，并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能。

从好物联盟到快分销，快手电商意在强化“信任”标签

11月30日，快手电商好物联盟召开发布会，宣布升级为快分销。快分销定位于SaaS工具产品，但同时又作为整个快手分销体系的基石，为主播、商家、团长提供选品撮合服务、分账功能等，实现人货场高效匹配。与好物联盟相比，快分销在降低商家分销门槛、帮助主播选品、丰富品类结构和供应链方面做了升级。

C站点评：今年7月，快手电商提出“三个大搞”，如今将好物联盟升级为快分销，本质上是在供应链上下功夫，通过细化选品标准、扩展新品类、布局品牌货，优化消费者体验，强化“信任”标签。对达人来说，头部主播可以借此扩展带货品类，中小主播选品不专业、货源不稳定的问题得到解决；对商家来说，相比好物联盟时期与达人的自由匹配，快分销提高了合作效率与匹配度。

继“囍”、“真实”、“AWSL”、“爷青回”之后，B站第五次发布年度弹幕“破防了”。康师傅冰红茶借此推出“破防了”弹幕定制罐，邀请用户共同参与弹幕互动。

11月27日，得物在上海举办得物社区创作者2021年度大会，宣布 “潮流主场计划”，首次发布针对创作者的大规模动作：未来一年，得物社区将投入3.2亿现金和200亿流量，扶持潮流创作者、潮流圈KOL和MCN机构。

C站点评：得物通过国潮大赛、视频MCN激励计划、潮流主场计划，意在吸引更多潮流创作者们入驻得物，强化内容种草属性，与电商形成互补。同时，小红书也不断通过“潮流薯”IP、内容激励计划，增加潮流领域布局。与小红书相比，由于得物的内容更多为用户评价与讨论、侧重街头潮流，适合的品牌类型相对狭窄，并不具备潮流内容种草的优势。此次计划之后，或许可以部分解决这些问题，但社区氛围的扩圈不是短时间可以完成的，得物如何实现种草社区、拔草交易的结合，如何与其他平台竞争，还需要更多探索。

麦当劳联合美团“麦萌”，营销再出新花样

近期，麦当劳和美团联合推出“小耳朵杯套”，北上广深用户可于11月26日-11月30日期间在美团外卖搜索“麦萌杯”，下单“萌宠盲盒”系列咖啡，有机会获赠毛茸茸耳朵杯套。

C站点评：即使是经典品牌，也需要不断思考如何在新的语境中与年轻人们近距离对话。麦当劳作为连锁快餐里的“营销鬼才”，向来善于通过跨界联名、盲盒经济等形式融入年轻人的潮流生活，先后推出小黄人盲盒、合作中国探月工程、发布首个NFT作品“巨无霸魔方”等，这些动作与当下热门概念、年轻人的情怀绑定，强化在快餐之外的创意、数字化与潮流艺术。毕竟，快餐有无数可替代的选择，好玩有趣的体验之于年轻人更为重要，这背后的功夫在于品牌对年轻文化的深入洞察、如何与热点内容有效结合的精准把握。

五菱与喜马拉雅合作，汽车、音频场景互通

发布B站联名车型、余额宝联名海陆空车型后，五菱又与喜马拉雅打造“城市生态座舱”，此次合作更多在于双方生态互补。五菱将喜马拉雅电台接入五菱星辰款，喜马拉雅联合音乐人马頔制作“森”、“海”、“空”、“野”四大定制主题曲并载入该款车型的系统，传达降噪解压、放松身心的理念。

12月1日，招商银行官宣全球品牌代言人苏炳添，希望借此传达“用更快速度让财富管理飞入寻常百姓家”的理念。这已是苏炳添的第12个品牌合作，与其合作的品牌覆盖食品饮料、手机、汽车、快递、男装、母婴、金融等不同领域。

C站点评：时值体育大年，苏炳添、孙一文等体育明星迎来各种品牌代言、综艺邀约。对品牌来说，娱乐圈的动荡让他们对流量明星的态度越发谨慎，体育明星的安全系数更高；另一方面，相比娱乐明星，体育明星的大众认可度高、粉丝覆盖范围更广，有助于品牌将合作价值最大化到更多受众；顺应网友呼声与体育明星合作也有利于品牌树立正面形象。

梳理这些合作类型，可以发现虽然覆盖多领域，但大多与健康、运动、品质有关，契合运动员的特质；在选择具体合作对象时，体育明星的大众好感度、形象特质、所从事项目是否主流都成为品牌的衡量标准。另一方面，不同于娱乐圈成熟的经纪模式，体育圈的品牌合作需要经总局批准，存在经纪团队专业性不足、运动员需要平衡训练与商业活动等问题，体育明星商业价值如何最大化、模式如何走向成熟都需要进一步验证。

CTI与小红书露营公社打造城市咖啡露营季

11月27日-12月3日，杂志品牌CTI、MIL KLAB咖岚、小红书露营公社共同开展城市咖啡露营季，用户可沿手绘地图打卡、拍照上传小红书，参与活动的咖啡馆可参加创意饮品赛，户外露营生活方式品牌“大热荒野”也参与其中，为比赛中胜出的咖啡馆提供荒野灵感之旅。

内外发布纪实剧集，关注独居女性

近期，NEIWAI内外与影像艺术家往滢滢合作的纪实剧集《孤岛之歌》第一季上线，该剧集关注独居女性生活状态，呈现不同年龄段、不同职业背景的女性对孤独的理解。第一集主角为30岁的女摄影师宝妹，讲述了她从城市到独自租住在乡村、与自然为伍的故事。

C站点评：在女性营销同质化局面下，爱慕、ubras、都市丽人、NEIWAI内外等内衣品牌立足于更深的情感洞察，无论是展现不同女性群像风格各异的美，还是鼓励女性做自己、重新定义性感，抑或聚焦母女、闺蜜等亲密关系中的情感表达，这些品牌们都试图立足女性视角，与消费者进行精神层面的连接。