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抖音首页玩“变脸”,除了卖货和直播,还要抢QQ音乐生意
抖音首页玩“变脸”,除了卖货和直播,还要抢QQ音乐生意

体验“发现”页后可以观察到,抖音主要发展和变现的功能都在这里,直播、电商、音乐、小程序等主要业务一应俱全。

陈桥辉

Tech星球

2021.04.07

图片来源: 抖音官微

抖音在首页上线了中心化入口“发现”页,为直播、电商、音乐等业务变现提供重要入口。

Tech星球独家获悉,抖音App近日内测改版“发现”页,视频左上角的“发现”页取代了原“直播”功能的入口。

一位资深产品人士告诉Tech星球,随着抖音的体量越来越大,一些对于抖音比较重要的新功能,需要一个入口将这些功能点都聚合起来,就像微信的“发现”入口,抖音有了这个入口后,今后部分新功能都可以往里面放,避免抖音在发展其他业务时造成不必要的臃肿,从而影响用户体验。

体验“发现”页后可以观察到,抖音主要发展和变现的功能都在这里,直播、电商、音乐、小程序等主要业务一应俱全。

抖音新增“发现”入口后,直播还是作为默认第一功能,可以看出直播对于抖音还是很重要。直播栏下,由几个直播间以卡片形式串联起来,用户可以横向滑动查看更多直播间。

除此外,这次改动中最引人注意的是将“好物”和音乐功能单独列出,以往这两项功能的入口都非常隐蔽,这次提升入口后,对于这两项业务的发展将会起到促进的作用。

“好物”功能实际上就是抖音电商,用户可以通过该入口直接购买商品。

去年双十一期间,抖音曾在设置“我的订单”内,推出“好物秒杀”频道,该频道作为抖音电商第一个整合资源推出的电商频道超级入口,为全行业品牌带来“黄金阵地、多元场景、官方认证、私域养成、流量红利”五大价值点,但实际上入口较深,很多人根本找不到。

此次的“好物”功能,更像是“好物秒杀”频道的升级版,商品种类更加齐全,成为抖音电商一个综合性购物通道。随着此次入口的提升,抖音电商也将获得更大流量的扶持。

一直以来,抖音爆款音乐仅能听十几秒,很多用户期待听到完整版。这个用户需求难以实现,除了版权因素外,还有就是抖音无法像QQ音乐、网易云音乐一样通过播放器播放歌曲,这也让许多潜在的音乐用户流失到QQ音乐和网易云音乐中。

针对这些方面的问题,抖音做出了调整。一方面,抖音加强对音乐人的扶持,打造原创曲库,另外一方面,加速构建抖音版“QQ音乐”,去年8月,抖音曾小范围的测试音乐播放器,经过半年多的打磨,这一次,抖音版“QQ音乐”真的来了。

Tech星球在“发现”页内看到,抖音音乐功能相较于以往更加强大,提供了“独家定制今日好歌”的服务,类似于QQ音乐的“个性电台”,通过算法为用户推荐的热门歌曲。

另外,在音乐专区内的“猜你爱听”界面,抖音还打造了一个音乐播放器,用户可以对当前播放的音乐进行随意切换以及播放模式的设置。

而以往收藏的歌曲会按顺序单独列出,可以看作是一个简易的歌单。 

注:抖音App正在测试的内置音乐播放器

这次音乐功能的大改版,标志着抖音音乐正在从最初的音乐版权创作和版权积累,逐渐转变成对音乐的发行和争夺音乐用户的阶段,加速了对未来音乐方面的商业变现进程。

抖音能否成为继QQ音乐、网易云音乐之后,又一个受到追捧的音乐播放平台呢?且拭目以待。

除了直播、好物、音乐外,“发现”页还增加了小程序和签到功能。小程序此前一直是放在“设置”页内,作为抖音生态内的重要一环,显然需要提升其入口,增加小程序的使用率,“发现”页的出现,为小程序提供了曝光度,在精准匹配用户需求,为抖音用户提供优质服务的同时,也让开发者的业务完成流量与转化升级。

实际上,“发现”页在众多App内都存在,比如微信、快手等,发现页作为一个二、三级的收纳箱,在不影响其他主线功能的情况下有一个聚合服务的位置。

过去,抖音一直以智能算法推荐的模式推送服务,用户无法主动调用及时性服务。随着抖音服务越来越多,抖音终于决定在新版本中加入中心化入口服务。

作为内容类产品的抖音需要这样一个重要的页面,在承载众多新功能需求的同时,也可以成为一个探索更多变现方式的重要途径。

 

本文转载自Tech星球(ID:tech618),已获授权,版权归Tech星球所有,未经许可不得转载或翻译。

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