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穿汉服、喝奶茶,这届宠物越来越像人了
穿汉服、喝奶茶,这届宠物越来越像人了

宠物经济背后被放大的社交属性。

嘉婧

后浪研究所

2021.02.23

图片来源: pexels

这年头,宠物都快爬到主子头上来了。

这一届年轻人,或许恐婚、或许恐育,但大多不会拒绝一只萌宠的诱惑。

设想这样一个场景:结束一天辛苦的工作,回到空荡的家里时,打开门还有一只毛茸茸的小可爱在迎接你——这一刻,所有被社会毒打受过的「伤」仿佛瞬间就被治愈了。

《2020年中国养宠人群画像》显示,中国养宠物的人群中,80后占比45%,90后占比20%,年轻人成为了中国宠物消费市场的主力军。

数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

与老一辈不同的是,这届年轻人更崇尚个性化、创意以及趣味,他们在宠物消费上,已经不仅仅停留在猫粮、狗盆等基础刚需层面,逐渐呈现出“拟人化趋势”,“育儿式养宠”成为了一种新风尚:不光要吃主食,还要有丰富的零食和营养品;除了日用清洁需求,还要为宠物做SPA美容养护;出门旅游,宠物也从在家看门升级为一同出游的伴侣……

这一次,我们采访了5位从事新宠物产业的90后青年,他们有人给猫咪设计汉服,有人给狗子制作奶茶,有人把救助流浪猫做成自媒体,有人亲手为宠物做生日蛋糕、办派对、组织相亲,还有人给宠物办最美的葬礼。从他们的经历和想法可以看出,宠物在人类生活轨迹中扮演的角色正在发生变化。

古风国潮正当时,猫咪也能穿汉服

25岁生日前,我也是一名朝九晚五的普通上班族,在北京和青岛的广告传媒公司都工作过,兜兜转转。要说有什么特别的,可能就是我“特别爱看书,特别宅,特别喜欢猫”。

猫对我而言有特别的意义,甚至我的人生也可以简化成养猫前和养猫后两个阶段。一开始我很抵触猫,后来上班,每天被公司的小白猫“骚扰”,我开始渐渐爱上这种生物,再到后来领养了一只尾巴快断掉、一身小毛病的流浪猫,我的人生好像再也离不开它们。我把猫咪当孩子养,慢慢也开始喜欢给它们穿衣打扮。

我妈妈是一名有几十年工作经验的老服装版型师,家里也有一个服装工厂,所以我从小就了解各种服装面料。网上已有的宠物服饰没有我特别喜欢的,于是我决定利用业余时间为猫咪设计衣服,并把设计想法告诉了妈妈,远程请妈妈帮了个忙,为自己的猫咪量身定做了一套衣服。

和很多女生一样,我也有过一个“汉服梦”。在我看来,汉服的美是惊人的,我想把这些美好的事物和猫咪分享。所以,我为自己猫咪设计的第一款衣服就是汉服。

虽然猫咪的衣服和人类的衣服尺寸相差很大,但实际设计起来差别不大。人类对服饰有的需求——保暖御寒、美观个性,宠物一样要有,而且制作宠物的衣服会更难——猫咪体型小,服饰细节设计很难做。而且如果是成长期的猫,体型变化很快。我家小猫十一月初还穿M码,一个月后就要穿L码了,两个月从四斤长到八斤。

25岁生日后不久,我辞掉了原有的工作,正式成为一名猫咪汉服设计师,把兴趣爱好作为事业,开了一家专门的宠物汉服网店。

从19年3月到19年7月,反复琢磨和改版后,我们花了几个月时间做出了第一款宠物汉服——《荔枝熟了》,以李白形容杨贵妃的诗句”云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓“为设计灵感,参考“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来”的典故,并在2019年7月底上架。

“四大美人”系列以王昭君为原型的汉服

有的人可能会疑惑,猫咪也需要穿衣服吗?其实,猫咪服饰不光能御寒,还能防尘。像我家喵星人六六特别敏捷,小时候出门就爬树、追着蝴蝶玩,回家还会上电梯、拐弯,总在草丛里打滚。穿上衣服,出去玩可以保暖,也不会沾染太多灰尘。最重要的是,宠物服饰也能表达出铲屎官们的个性态度,年轻的养宠一代愿意花心思打扮自家萌宠,也能展现出自己独特的爱好和品味。

秋乔自己的猫在草地上玩耍/受访者提供

第一位下单的顾客很有意思,产品上架后,她直接把店里的每个款式都拍了一件。当时我很惊讶,没想到这么快就有顾客拍了这么多,联系过后才知道她是开猫咖的,养了很多只猫,看到汉服很喜欢,拍下了不同款式,每只猫咪都可以穿。

还有一次,有位客户拍了一件预售的猫咪汉服,按理说是需要等待的,但她特别慌张地找到我们,说自家猫咪在发烧,又说看到这件衣服觉得猫咪一定会很喜欢。当时我感觉到她很着急,也是真的很喜欢很想要这件衣服,所以,虽然衣服是预售款,但我还是加急做了出来,还自费花了和衣服等值的同城闪送费用把衣服寄过去。

后来,她给我们写了很长一段评论,说猫咪穿上衣服后很喜欢,很快就睡着了,最后病也痊愈挺过来了,感谢我们。

开始做猫咪汉服的时候,我完全没想到宠物衣服这种商品能带给大家这么强烈的情感满足。但随着做的时候越久,我越发现现在年轻人养宠物都是养儿的心态,我们把宠物当家人、孩子,愿意对Ta负责,给Ta一个稳定的家,也愿意为这些戳中自己情感嗨点的事物买单。

萌宠版“四大美人”汉服系列

秋天第一杯奶茶 萌宠也能和主人同享

奶茶,当代年轻人的“快乐水”,十个年轻人里有九个爱喝奶茶,还有一个特别爱喝奶茶。

而我就属于特别爱喝那一个。不过,一直以来我都有一个遗憾,每次我喝奶茶的时候,我家的大金毛都会在旁边看着我,渴望无比却不能品尝。我在想,一定有什么办法能让宠物也喝上奶茶,感受我们人类的“快乐”。

因为这个信念,太妃汪茶就这样诞生了。

我们找了专业营养师研究调配既能补充营养,又能让宠物畅饮的快乐茶。最开始推出的汪茶主要成分是羊奶粉和鸡胸肉,喵茶则是取料自新鲜鳕鱼和三文鱼,虽然叫做奶茶,但它本质上是一种成分丰富的肉奶制品营养液,珍珠是鱼籽,有吸引猫咪的香气,也能补水和提升宠物的食欲。

主人喂猫咪喝喵茶

老一辈都觉得,小猫小狗只是动物,应该被圈养,人畜有别。但在90后青年一代的心里,宠物的角色已经发生了转变。养宠人大概能分为三类,一类是把宠物当成动物饲养,就像鱼缸里的鱼,解个闷;一种是把宠物作为家庭成员养育,像是结婚前的小情侣,像养孩子一样把它们作为精神寄托;最后一种就是我们主攻的群体——把宠物当成伴侣来养的单身青年。

我们年轻人在称呼自己的宠物时都喜欢赋予它们一个拟人化的角色,叫闺女、儿子。我们在过往的活动中也发现,很多在大城市打拼的年轻人普遍晚婚晚育,他们有很强烈的情感需求缺口,希望在宠物伴侣身上找到慰藉、缓解孤独感。

和狗子一起享受秋天第一杯奶茶的时光

于是,我们想到开发类似的拟人化产品,像宠物啤酒、宠物调味料。再有就是和其他茶饮、啤酒品牌联名做活动,买一瓶人类饮品送一瓶宠物饮品,让宠物就像你的哥们、闺蜜一样,工作后享受下午茶、来杯小酒。

宠物调味料

从根本来讲,这些宠物产品都是为了放大产品的社交属性,让你的宠物可以陪你一起娱乐。比如很多顾客买了宠物奶茶回去,第一件要做的事就是要拍一张自己和猫主子一起喝奶茶的照片发朋友圈,就像闺蜜聚会把奶茶放在一起碰杯比心一样,她们也想和自己的宠物合照,享受生活的趣味。

现阶段宠物奶茶的客户集中在18-30岁,70%是女性,集中在北上广地区。有趣的是,推出宠物啤酒后我们分析了地域,发现东北人买的特别多,占到80%,这或许也和东北人的饮酒习惯有关。

和狗子一起喝啤酒

我衷心地希望,人类所有的美好体验都可以和自己宠物分享,宠物给予了许多主人生活的意义,我们也可以回馈给它们更精彩的生活体验。之后我们也打算积极联合线下空间,和一些宠物友好的酒吧、餐厅沟通,这种快乐不是只能在家里享受,说不定未来你也可以带着你的狗子一起去酒吧买醉了呢?

我们把「领养宠物」设计成结婚仪式

一直以来我心里一直有一个结:刚到成都工作时,我诱捕了两只流浪猫,留下了一只异瞳白猫,放走了橘猫。但没想到的是,小区除虫过不久,我就发现了猫猫的尸体,它是被除虫药毒死了。如果我当时把橘猫也带回家,他就不会再流浪,也不会死去。

我觉得最好的办法还是鼓励大家领养,所以2016年我在本职工作之外,开发了一个在线平台,用来发布同城领养流浪猫的信息。

其实国内不缺救助流浪动物的人,缺的是公开、完善的领养平台。在二手平台,你能找到很多收养宠物的帖子,但里面鱼龙混珠,骗子、不法分子群魔乱舞,让很多人不敢相信领养。万一交了钱被仙人跳了怎么办?万一领回来的猫咪没有打过疫苗,染上病了怎么办?种种担心都会有。因此,一个可靠的平台是一定要做出来的。

2018年,我正式辞职开始策划“和猫住”流浪猫救助会,同时我也在B站上传短视频,记录救助猫咪的过程。

和猫住B站百万粉丝纪念视频画面

19年7月,当时我们收到了热心群众提供的信息,有一只流浪猫妈妈和三只小猫,看上去不是很好。我们到了现场之后,发现三只小猫都在拉肚子,身上有很多跳蚤,还得了猫鼻支这种动物传染病,猫咪的眼睛和鼻孔都被分泌物糊住了,呼吸不畅,情况很危急。我就把这三只猫咪救回去,顺带还拍摄了医疗救助过程,当时那期视频播放量300万,很多人也因此开始关注“和猫住”。

2019年爆款视频中,许哲为猫咪清理眼睛上的污物

可能跟大家想象的不一样,救猫这件事并没有那么简单,还是需要有一定的专业性。比如说我们前不久接到四川省气象局的工作人员发来的求助,有一只猫被困在了有五六层楼高的大树上,正好卡在树枝中间,需要有人爬树上把它救下来。幸好我之前考取了高空作业证,不然还真的不好办。

从高大的银杏树上救下的猫咪

我们之所以选择把救治的全过程拍成视频,是希望借助自媒体的力量把救治和领养流浪猫这件事扩散得更广,让更多人认识到如何科学地对待流浪动物、领养代替购买这些概念。

接下来我还打算做一些科普视频。比如很多人不知道流浪动物是不该投喂的,甚至很多主流媒体还在把喂养流浪动物的“热心群众”当做正面案例在报道。但真实情况是,喂养流浪动物又不绝育,只会让城市产生更多流浪动物。

许哲救助下水道流浪的猫咪一家

好消息是,现在我们后台报名的领养人远多于救助的猫猫数量。与此同时,我们把“领养”设计成像“结婚”一样的仪式,领养中心布置得像民政局一样,有照片、红布、宣誓台,也会审核领养人资质,判断对方是否善意领养,然后再发放证件照、登记在册。

之所以想把领养程序做得更有仪式感,是希望借此这些告诉领养家庭:如果你决定抚养它,就要用心去对待它,负起责任,不要让它再一次成为城市的流浪者。

宠物身后事:为ta办最美的告别葬礼

我和夫人从学生时代相识、相恋,到后来结婚、生子,一直都有一只猫咪陪伴着我们,它叫拉登。

三年前,它去世了,原因是糖尿病引起的肝衰竭。其实这种慢性病,只要发现得早,及时治疗是不会有问题的,但那时夫人怀孕,我们很多精力都放在照看孩子上,没有留意到拉登的异状。

拉登过世后,我们心里一直过不去这个坎,后来二女儿出生,婴儿睡觉时会发出像猫咪一样咕噜咕噜叫的声音,这总让我们想起拉登。

于是,我和夫人开了这家天堂事务所,专门为宠物举办葬礼,让它们可以走得更体面一点,也算是弥补我们没有陪拉登走更远的遗憾。

一般的宠物火化机构,宠物去世后他们派人过来带走宠物,等主人再见到它的时候就已经是骨灰盒,缺少情感缓冲的过程。当时拉登去世,我们就没有和它好好告别,一直觉得很遗憾。所以我们的天堂事务所会专门为宠物举办一场葬礼,既是供主人及亲友悼念,也是给主人留足够的时间走出悲伤。

天堂事务所夫妻二人

我们组织的宠物葬礼一般要持续五到六个小时,除了宠物主本人,他们的亲属也会被请来。

整个宠物葬礼的流程还是比较繁琐的,家属需要先签协议、挑选骨灰罐,然后我们会整理宠物遗体,留下毛发、脚印纪念,最后再入殓、告别。

最开始以为宠物葬礼会是美好宁静的告别场面,但现实执行起来往往没那么浪漫。有的宠物送来的状态很惨,之前有一只狗狗被车子碾成两半,血淋淋的。当时我看到第一眼本能地想干呕,所幸还是忍住了。后来,我们拿卫生棉按压给它止住了血,用纱布和树叶给它整理遗容,最后交还给客户一个“完整”的狗狗。

葬礼还会有致辞环节,从宠物主到家属轮番致辞。我记得在一只狗狗的葬礼上,他家里每一个亲人都上来回忆了一下和狗狗相处的过往,有一个十几岁的少年一直一言不发,也没有哭。

但是在送去火化前他还是忍不住跑上来,但只是安静地在狗狗面前站了一会,他心里可能一直在压抑情绪。在我看来,宠物葬礼上的家属致辞也是在帮助宠物主们平复心情、走出悲伤。

宠物葬礼致辞环节

葬礼现场,我们会根据客户的要求播放特定的音乐,比如有的人不想要氛围太悲伤,我们就会准备一些欢快的音乐舒缓心情;有的人信佛,还会播放一段佛经超度。葬礼结束后,我们会把骨灰做成纪念品、定制石膏像等,让主人们带回去放在家中或埋在院子里。

其实失去宠物的主人们来这里,不只是为了给宠物一个体面的葬礼,也是为了让自己和宠物的故事被别人听到,从中得到安慰。我们也是如此,几乎每一次有宠物主来办葬礼,我们都会把拉登的故事重新讲述一遍。说得多了,自然也就放下了。

帮客户,也帮我们俩走出拉登去世的阴影,把天堂事务所做起来,就是我们补给拉登最好的葬礼。

猫咪葬礼场景

宠物殡葬行业已经差不多达到饱和的程度,做这个收入不高也很辛苦。不过做这一行,我们也遇到了很多爱宠人士。比如有一位台湾小哥,身上常备铲子,路上遇到流浪动物的尸体就会送来做火化,我们也义务帮助他处理流浪动物的尸体。我想,我们夫妻俩坚持做这家店几十年,可以记录来这里的每一位客户,把他们和宠物的故事做成漫画集。每一只逝去的宠物,背后都是一段珍贵的回忆。

宠物对于我们来说是朝夕相处的亲人,而我们对于宠物来说就更重要了。除了宠物,你还有朋友,还有自己的社交圈,但是大多数宠物都只有你。

烘焙、派对、乐园、相亲 你想不到的「狗生」小确幸

2012年,我养了人生第一条狗子。

除了宠物之外,我还有一大爱好——旅行,每年都会叫上三五好友出门旅行。然而,每次出去旅行住酒店、民宿,经常会被告知不能携带小动物。虽然知道店家是因为狗毛很难打理,大型犬就更麻烦,还涉及到空间和安全问题。有一次去内蒙古旅游,看到一望无际的大草原,我就想要是狗子能和我一起玩该多好。

我们平时出门旅行,少则四五天,多则半月。能带狗子的话我都会和它一起出门,但遇到不能带狗子的情况就只能寄养。有一回,我们把宠物放在寄养服务那边,预订了VIP大包间,带阳光和窗户。由于行程压缩,我们旅行提前一天回来,没有和店主说,回来就看到狗子们都被关在很狭窄的笼子里,过得很不舒服,于是就萌生了开一家宠物民宿的想法。

我2013年从电视台离职,2015年正式创业,拿出全部积蓄租了余杭郊区的民房,改建成专门接待养宠人士的“亲子乐园”,一个家长们带萌宠来放松的度假村。

在这个宠物民宿里,你带孩子去游乐园能看到的设施,毛孩子们也能享受到。比如1200平方大草坪、滑梯、蹦床、游玩器械、宠物专用泳池,室内还有宠物专业美容室、泡澡SPA机,以及一间宠物寄养室,给不方便带宠参观景点的游客寄存。

民宿内的部分娱乐设施

每逢重大节日,我们都会为宠物举办特别的Party。我们之前办过一期“汪多利亚”萌宠时尚秀,宠物主子们给狗狗搭配好看的衣服,T台走秀。

我们也办过宠物泼水节和萌宠篝火晚会,篝火晚会对狗子来说比较危险,狗狗不听话乱跑可能会烧着毛,这都是安全隐患,所以办了两次后就不继续做了。但泼水节还是很受欢迎,像金毛、拉布拉多这种狗子喜欢玩水,宠物和主人夏天一起玩水非常快乐。

狗狗游泳池

去年万圣节,我们还办了变装派对,主人们会把自己和狗子都打扮得花里胡哨带过来。

宠物万圣节变装派对

除此之外,我们也给宠物们办单身派对,打出“宠上天民政局”的招牌,目的是让主子们聚在一起给爱宠寻找伴侣,在我们定制的专场活动上培养宠物的感情。这期活动预热宣传的评论区全是留言宠物信息寻求配对的人——自己可能是一只单身狗,但绝对不能委屈了狗子。

宠上天民政局宣传图片

我们会先公开收集有配对需求的宠物信息,包括狗子的性别、颜色、品种、希望对方的条件如何。有的主人很逗,还会在备注里写上嫁妆、聘礼准备了什么,牛排、大骨头、狗粮几份,附在交友信息上。我们在后台看到有要求相符的,就会约两边宠物主出来到我们这里聚会。如果狗子看对眼了,双方家长又都有意愿,就会持续跟进,举办宠物婚礼,争取做宠物界的婚庆一条龙的服务。但虽说是“宠上天民政局”,我们还是不鼓励以繁育为目的,主要是以交友为主,相亲为辅。

我个人一直致力于宠物营养学的研究,对宠物烘焙特别感兴趣,平时也会亲手为宠物准备一些手作零食和蛋糕。不了解的人可能会问,宠物也需要吃零食吗?

其实,零食可以作为训宠奖励品,也可以平衡营养,促进食欲,有多种多样的功能。我自己推出过一些制作零食的攻略,比如手工紫薯鸭肉球、汪星人磨牙小肉干,这个作为辅助食物就像多功能牙刷,可以保持宠物口腔清洁,坚韧耐咀嚼。在我们这里,宠物可以品尝到各种各样的小零食:小骨头饼干、月饼、甜甜圈、蛋糕、雪媚娘、棒棒糖……

宠物生日蛋糕

除了宠物零食之外,我们还专门推出了宠物生日蛋糕——毛孩子们的生日也要有仪式感,很多主子非常重视。后来有人提出想亲手给宠物做生日蛋糕,我们就开设了宠物烘培课程。主子们带自家宝贝一起来民宿,你学做蛋糕的时候,宠物在旁边蹲守,期待地看着你,出炉后就能直接投喂。这种乐趣大概就像你给女朋友做饭时那种二人相处的甜蜜小时光。

宠物主投喂狗子零食

之前我自己填词,为我们民宿演唱了一只狗子主题曲:“要给你清澈的山泉,变成无拘无束游泳的鱼;要给你美好的伙伴,拥抱能治愈一切的笑脸,还要宠你万千,把你宠上天。”宠物们完全可以和人一起玩耍、参加花式娱乐活动,也可以像人类一样有节假日的仪式感、有“狗生的小确幸”。

在孤独经济这门学问中,宠物在年轻人们的人生中承担着越来越重要的角色。宠物已不再是给生活提供消遣的“附加品”,而是养宠主们的新晋家庭成员。

宠物产品与服务正在一点点渗透到人们娱乐生活的轨迹中,为青年群体和他们的爱宠创造一份“逃离的时光”,找到陪伴的快乐。

 

本文转载自后浪研究所(ID:youth36kr),已获授权,版权归后浪研究所所有, 未经许可不得转载或翻译。

 

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