这可能是薇娅增粉速度最快的一段时间。据小榜君观察，她从2月1日起，一周多时间涨粉超过3000万。多的一天单日涨粉近650万，是2020年观看量破亿粉丝节的4倍多。截至发稿前，薇娅粉丝数量超过排名第二的李佳琦3300万。

而在1月29日，她甚至还停播了3天时间，对于365天几乎日播的薇娅来说，这非常少见。“姐最近非常非常忙，她的排期满满当当的”，薇娅身边的工作人员告诉小榜君。

忙什么？“春节档。”

2月5日，中央广播电视总台发出一则官宣：薇娅将成为2021年总台《春晚GO青春》的独家好物推荐官。节目将于大年三十下午4点正式直播，与春晚无缝链接。

其中，声势最为浩大的要属与支付宝合作的“春节扫五福”活动，这也是薇娅近期粉丝飙升最为关键的原因。

2月3日—10日，公众号薇娅惊喜社和支付宝两个渠道同步开启“发福”活动。而线下渠道同样不甘示弱，全国60个城市的80多个高铁站都出现了薇娅的广告牌，旅客也可以通过AR扫码的方式参与抢福。

紧盯春节流量的不只有薇娅。

近日，淘宝直播官方微博发布了“主播春节不放假”通知。从大年三十开始，平台组织的拜年天团主播将集体亮相春节档，和粉丝一起玩表情包挑战赛，还将发布百万拜年红包。

2月4日，李佳琦出现在CCTV2021年网络春晚现场，与张韶涵同框合唱。“有春节期间可以发货、做预售的商家吗？送纯佣合作！”不少MCN机构也在朋友圈、群组里积极寻找着找合作伙伴。

与此同时，商家们也蓄势待发。“过年期间，我们团队会有十来个人会驻守在直播间里。像海尔全线和Mac的直播间几乎是不停播的”，直播服务机构“天字直播”经理马克告诉小榜君。对联、窗花、福桶…天字早早就开始布置直播间的春节氛围。

马克观察到，临近春节，直播间里出现了大量有关“产品是否适合长辈”的咨询。“所以我们打算围绕家和亲情主题，也提前准备了包饺子、和挚爱粉连麦通话、送福利等活动。”

这并不是马克第一次参与“直播春节不打烊”活动。在他看来，春节档不同于大促档，相较于“成交、销售额”，他们更关注“内容和粉丝关系”。