1月27日，刘德华入驻抖音，展示了令人惊讶的粉丝能量。

十几个小时内，涨粉超2000万，两支视频点赞量也超过2000万，诠释了什么叫“天王速度”。

刘德华的头号女粉贾玲，半夜在视频评论区留言抢“榜一”，#贾玲抢刘德华热评#也上了抖音的热榜，此外还有数个相关话题处于抖音热榜前列。

除了狂追爱豆的贾玲，邓紫棋、张艺兴等新生代明星，曾志伟、苗侨伟、应采儿、蔡少芬等知名艺人也纷纷发视频致敬刘德华，半个娱乐圈都来为刘德华捧场。

27日下午，刘德华发布第二段抖音短视频，邀请抖音新搭档试镜，又引起大鹏、万茜、娄艺潇等众多演员参与，掀起一阵怀旧加创作的潮流。

如此惊人的吸粉速度与流量效应，令粉丝称奇，令网红称羡，也令人不禁遐想：

他为何此时才来？他为了什么而来？

无论对于明星还是网络红人，社交平台都是一块不容丢失的跳板，第一时间占位，方能谋求更远的发展。

但以刘德华为代表社交“绝缘体”型巨星，在触网方面显得稍显滞后。

尽管总是活跃在微博热搜、娱乐新闻中，他始终未创建自己的社交账号，直到2020年12月，刘德华出现在薇娅的直播间中，为自己主演的电影《拆弹专家2》做推广，这位远离大众视线的天王巨星也因此上了热搜，引发热议。

当不少粉丝猜测他下一次会在何时重新走入大家视野时，他入驻了抖音，正式创建社交账号。

明星拥抱短视频的这股潮流，到刘德华这里，已经是收尾阶段。

在克劳锐每月推出的抖音红人影响力榜、快手红人影响力榜中，可以看到两大平台上头部明星阵容，总的来说，明星入驻短视频已经走过了两个阶段：

第一个阶段，2018年甚至更早，以陈赫、邓紫棋、张庭、王祖蓝等明星为代表，基于不同平台用户、创作风格，纷纷前往抖音、快手等平台开始短视频创作，可以看到，在长期、高频、稳定的创作下，他们积累了数千万的粉丝，成为短视频平台上明星阵容的代表。

第二个阶段，2020年以后，在多数当红明星已经入驻的情形下，短视频平台开始“收割”顶流明星，如周杰伦之于快手、陈奕迅之于抖音，相比较早期入驻平台的“网红化”明星们，后入驻的明星在作品发布频率、直播频率方面明显不如早期的明星们。

明星与短视频平台、众多用户经过漫长的融合，目前已经到了成熟期，刘德华为代表的巨星进入，可以快速采摘到属于自己的粉丝果实。

吸引巨星们的目光的，也正是抖音、快手那数亿每日活跃用户。

刘德华入驻抖音，并献上自己在社交平台上的首秀，任谁都能想到，背后暗藏着多么巨大的营销势能。

这与他的新片，春节档电影《人潮汹涌》关联不小。

这部电影由导演过《你好！疯子》、《无名之辈》等口碑电影的饶晓志导演，主演阵容有刘德华、肖央、万茜，在距离上映仅有半个月的时机，刘德华官方入驻，将为电影营销奉献重要助力。

借入驻的流量爆发势能，宣传新作品，周杰伦也曾采用这一措施。

6月初，周杰伦入驻快手，同样引发一波吸粉奇观，过不多久，他在快手上发布了新歌《Mojito》的前奏以及MV，让新歌成为全网刷屏的热门作品。

《人潮汹涌》电影官方号，在一个月前也已在抖音入驻，宣发动作频频，刘德华入驻后，该号也积极在刘德华的视频下方留言联动。

刘德华之后，下一个会是谁？

从国民度、口碑、作品、影响力、活跃度等维度考虑，相信只有成龙或周星驰等寥寥几人，能复制刘德华的涨粉奇观。

在克劳锐往期文章《抖音快手，明星“新基建”之争》中，提及明星战略已成为抖音和快手两大平台的重要战略，刘德华的入驻，或许会将此前周杰伦、陈奕迅级别的对垒升级。

下一个入驻抖音或快手的天王巨星，会是成龙还是周星驰？也许他们入驻之日，也是他们的新作出炉之时。

天王巨星也来抢网红的饭碗了？

早在短视频与直播初兴，网络红人开始批量化出现的时候，网上就掀起了关于“饭碗”的争论。

到底是明星抢了网红的饭碗，还是网红抢了明星的饭碗？

支持前者的，认为网络红人兴起，瓜分了原本属于明星的广告代言，支持后者的，认为直播是网红的专属，明星下场带货干了网红的职业。

行业发展的洪流中，网络红人明星化，明星也同时转向网红化，可以看到李佳琦、薇娅等网络红人拥有了堪比顶级明星的体量，而张庭、刘涛等明星也在带货主播的道路上越走越远，不同职业、不同出身的创作者纷纷转型与融合，让“饭碗之争”的争议归于沉寂。

以刘德华为代表的明星队，能够入驻抖音、快手这些大众平台，并获得广泛关注，对用户、平台以及明星自身都有着广泛影响。

对用户而言，观看丰富多彩的内容是他们使用这些平台的初衷，在网络红人与明星之间，网络红人群体拥有更加狂野的创作力，能够不断引领创作潮流，但是在情感联结方面，很多作品等身的明星，是拥有不可替代的地位的，每一个刘德华、成龙、周星驰，都是独一无二的情怀与记忆，资历、作品、角色，这些天王巨星身上的光环，让他们的短视频充分引动粉丝的回忆与共鸣。

对平台而言，经历了漫长的生长期，平台开始寻求在更多领域实现价值，在这个过程中，明星作为当前创作潮流中重要的一部分，身上也蕴含着更多社会认同，以刘德华、周杰伦为代表的国民艺人入驻抖音、快手平台，不仅意味着打通更多的用户，更是平台号召力的突出表现。在刘德华入驻过程中，处处可见抖音对其重视程度，置顶话题、入驻专题页等，天王牌面非比寻常。

另一个需要面对的问题，是很多明星并不能成为创作达人，如莫文蔚、陈奕迅等中生代明星，他们的作品发布数量很稀少，对于鼓励创作的平台来说，这部分明星的定位有些尴尬。

对明星而言，这些社交平台不断发展，越来越具有运营价值，通过精心创作的作品，链接过去多年来积累的粉丝，实现私域流量管理，同时，可以实现高效化的作品推广，让作品直接触达用户本身，用更小的成本实现更好的推广效果。

随着抖音、快手等平台不断走向全民化，或许在将来，我们可以看到更多刘德华这样的社交“绝缘体”出现在我们的屏幕中，为我们带来更多回忆与感动。

结语

刘德华入驻抖音，献出社交平台首秀，带来前所未有的吸粉效应，不仅证明了他本人的超强号召力与影响力，也说明，在内容社交时代，全民创作的大潮，流量场域的不断扩张，对顶级明星也有了更大的吸引力。

明星入驻短视频平台的进程，以刘德华为标志，已经进入了收尾阶段，明星阵容中，一部分已经完成了向创作达人的转型，也有一部分明星，在拥抱视频化的过程中，并没有达到广大粉丝和用户的作品期待。成为视频作者的华仔，会是实力歌王，还是鸽王？希望会是前者。

随着明星涌入，那些在早期推动内容平台走向繁荣的草根达人们，迎来了更大的挑战，明星入驻动辄吸粉百万千万，明星带货动辄千万过亿，面对这一情形，达人们需要更加提升创作的风格化与差异化，发展自身IP特色，用明星化来应对明星潮的挑战。

刘德华的数据增长还在持续，期待看到更多天王巨星的入场，如此则不仅利好追星族贾玲们，更是平台和品牌主的好消息。

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