产品设计是品牌建立不可或缺的一部分，并且也是品牌调性组成非常重要的一环。产品设计决定了品牌的价值及其感知方式。最早，iPhone手机能从一众智能手机中脱颖而出的一个重要原因就是其特别的产品设计。

品牌和营销专家马蒂·纽梅尔Marty Neumeier在《The Brand Gap》一书中曾提到，“包装是品牌进行销售的最后也是最好的机会。”

好的产品设计具有独特或突出的闪光点，能够在同类竞品中凸显产品，从而吸引到更多的自然流量，帮助强化品牌地位。

本期新品特辑主要围绕包装展开，文中列举了11个将品牌理念融入产品设计的品牌和项目的特色设计案例，下面就一起来看看吧(多图预警)。

香水品牌Favorit & Co

Favorit & Co的创始人是Stefan Jandl和Andi Zellweger，所有香水均在苏黎世手工制作，包括包装的木材等其他材料都来自苏黎世本地。品牌反对过度消费，崇尚极简。

Favorit & Co目前的产品有香水、扩香、沐浴洗发二合一。香水从四个方向汲取了灵感，分别命名为“东”、“西”、“南”、“北”。木头的瓶盖与黑色瓶身形成鲜明对比，并使用无衬线字体描述香气。

来源：Packaging of the world

香水品牌Xinú Perfumes

Xinú Perfumes是一家相对年轻的香水公司，Xinú在当地的Otomi语言中是“鼻子”的意思，与当地文化、植物学和美洲有着明显的联系。品牌第一批香水的灵感来自墨西哥的植物，但未来的产品系列可能会探索美洲其他地区。

墨西哥设计师Ignacio和Héctor汲取了自然界中发现的自然几何图案，为香水品牌Xinú Perfumes设计了瓶身。

Xinú Perfumes的瓶身和瓶盖的沙漏设计形成鲜明对比，透明玻璃和木材的结合既带有现代、简约感，又有几分自然质朴的感觉。除了瓶身之外，品牌的零售包装盒同样也采取简约的设计。

Xinú Perfumes的半球形瓶身被设计为可重复使用的产品，环境的可持续发展也是Xinú精神的一部分。此外，两位设计师还在Xinú Perfumes工作室创建了一个用玻璃、石头、木材等物体装饰的陈列场景，并将香水瓶融入这一复杂的场景，在揭示品牌植物精神的同时，展现了品牌在传统与当代之间保持和谐与平衡。

来源：Best Designs

澳洲洗护品牌Eutopia Organics

澳洲洗护品牌Eutopia Organics成立于2018年，品牌所用天然成分来自澳大利亚，产品经过ACO认证*(澳大利亚有机认证)。品牌名Eutopia是希腊文里“理想国”的意思，代表“在之前没有污染的世界”。

Eutopia的产品是生姜洗发水、护发素，不含硅、硫酸盐、对羟基苯甲酸酯、人造色素和动物衍生物。

Eutopia的logo简单而令人印象深刻。在原始希腊语中，乌托邦的“U”上方带有重音符号，在设计logo时，品牌将这个符号改编成挂着一片叶子的枝丫，压印品牌名的内陷图形与石头相似，以引起人们对品牌与自然的深层联系的关注。

*注释：ACO认证由澳洲规模最大的有机认证机构评定，代表产品中70%-95%成分皆经过有机认证。剩下5%-25%非有机成分亦须为天然的植物产品，且不含任何防腐剂或添加剂。

来源：Packaging of the world

日本沐浴品牌CLAYD

日本沐浴品牌CLAYD由Kae Hada成立于2014年，主打使用来自美国西海岸沙漠的黏土为原料制成沐浴粉，黏土具有较强的吸附能力并带负电，有利于吸附带正电的重金属、有害化学物质和环境污染物等。

CLAYD目前的产品有沐浴粉、矿物泥面膜、身体乳、洁面、漱口水等产品，其中，明星产品沐浴粉非常适合日本人喜欢泡澡的习惯，据称沐浴粉由100%天然矿物制成。

除了玻璃罐包装外，品牌还推出了书籍状包装的沐浴粉“week book”，共有7包沐浴粉，书中有印制收集黏土的风景照，这种形式的书传达了品牌的信息：与自然建立关系的重要性。封面和内页使用了不同的照片，并且手工进行了日文装订。

来源：Top Awards Asia

台湾护肤品牌SAWAA

SAWAA品牌名取自英文Sand 中"SA" 与Water中 "WA"的结合，品牌故事也源自海岸的潮汐，创始人郭玮有感于台湾四面环海、拥有丰沛的海洋资源，便以海岸为灵感，品牌名最后的 "A" 字母，则代表着潮汐涨退的绵延之意。

SAWAA的包装设计由瑞士洛桑的Essentia Studio操刀，该工作室曾与奢侈品牌 Hermès、澳洲保养界龙头 Aesop 等知名品牌携手合作，以中性极简风格打造出低调奢华的质感。

在整体设计中融入了潮汐的涨落，全系列产品造型刚中有柔，整体颜色低调简单，呼应品牌的核心理念。

品牌的产品有化妆水、精华液、面膜、护手霜与润唇膏，产品中也有加入了海洋中的藻类精华、植萃等。

来源：Popbee

日本品牌Ubuna Beauty

经过五年的规划和发展，Ubuna Beauty由Thomas Winarick和Osamu Maeda创立。品牌共有4款精华，分别主打保湿、提亮、睡眠再生精华和抗污染精华。

Ubuna Beauty产品背后有日本京都府大学的著名教授所进行的医学研究做支撑，并将AntiBody专利技术与敏感皮肤护理趋势相结合。在研究过程中，Ubuna Beauty发现鸵鸟的未受精蛋黄含有最高浓度的天然抗体之一，能减少污染、紫外线等对皮肤的伤害。品牌所用鸵鸟蛋原料以人道和可持续的方式采集加工，不会对动物造成伤害。

Ubuna Beauty 的产品包装十分圆润，且简约摩登。在包装设计过程中，品牌在展示每个产品的独特定位的同时，融入了日本具有代表性的物体如银杏叶、樱花。UBUNA为每个产品都设计了一幅插图，印制在产品顶部的金属瓶盖上。此外，产品的压花纸盒还带有烫金纹路的细节。

来源：Popbee

日本男士护肤品牌BOTCHAN

无性别男士品牌BOTCHAN诞生于2018年，其概念是摆脱“男性化”，用色彩鲜艳、充满活力的图案来表达品牌BOTCHAN自由、精致、创新的精神。

品牌名称BOTCHAN来自日本近代文学双璧之一夏目漱石的经典小说《少爷》(bocchan)，与当时的社会风气不同，小说展现了主人公热爱探索个性的的强烈意志，与品牌概念重叠。

在包装上，BOTCHAN采用色彩鲜艳的流行设计，并在包装中融入了直线、波浪线、折线、点等手绘图案。

来源：Fashion Press

护肤品牌Anin Skincare

佛罗里达州设计工作室YUNGBLD Studio为初创护肤品牌Anin Skincare设计了包装，这是一个提供医疗级护肤品的品牌，但其设计旨在颠覆传统消费者眼中的医学品牌形象，打破传统上对医疗产品美学的看法。

从美学上讲，Anin追求纯净与温暖，设计师们从时尚、艺术、家具和音乐中汲取灵感，打造了整体的品牌标识和产品设计，几何形状和材料选择的灵感来自雕塑和家具。

Anin的包装展示了品牌的完整性和周到性，为了满足旅行便携、存放和使用方便等几点特点，设计师们打造了不同规格的产品，同时设计了可一次性放置精华、面霜和洁面产品的套组包装。

在设计容器方面，品牌希望消费者可以重复使用产品，Anin和YUNGBLD都承诺将回收塑料和生物塑料结合使用作为包装材料。

来源：Behance

可降解旅行包装Hinoki

Hinoki的可降解旅行装是由瑞典创新机构NINE设计的可持续包装概念。创新咨询公司NINE隶属于BillerudKorsnäsGroup，后者是一家为可持续发展的未来提供智能包装的全球供应商。

Hinoki的旅行装是由可生物降解的纸制成的，结构设计受折纸形语言启发，每个包装使用一张层压纸折叠并压制成形，带有一个可撕开的角，撕开后可露出木质旋盖。

可生物降解的旅行装特别符合具有环保意识的旅行者的偏好。尤其是采用了纸质包装的自然颜色和其本身的简约设计，也符合了“可降解”的特性。这一设计表明，好的包装并不一定要色彩缤纷或大胆，简洁的设计同样可以吸引人们的注意。

来源：Best Designs

Akio日式儿童沐浴露

对儿童来说卫生很重要，但他们在洗澡时通常会烦躁并开始哭泣。那么，如何减轻父母对此过程的头痛呢?

日式沐浴露Akio可将沐浴过程变成一个有趣且互动的游戏。产品包装是一个卡通人物造型，身上的和服可以撕拉“脱”掉，可移动的和服可吸引儿童的注意力，并有可能改变他们对沐浴过程的态度。

设计：Robert Dadashev

来源：Packaging of the world

洗发水GOOD Shampoo

GOOD Shampoo的项目是在与洗发水和泡沫产生直接联系的基础上开发的，该系列有针对儿童和成年人的洗发水。

设计：Constantin Bolimond

来源：Packaging of the world

图片来源| 文中提及网站及各品牌官网

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