2020天猫双11全球狂欢季圆满收官之际，天猫大快消继续联合阿里数据发布7大行业FAST&GROW消费者运营健康度双11正式期完整榜单（数据时段10/21-11/11），从美妆、个护、家清、母婴亲子、食品、生鲜、健康七大线上快消领域，盘点双11热门品牌表现。

从榜单可以看到行业核心人群对品牌的偏好，帮助品牌进一步洞察其人群对品类、特色货品及内容的偏好，为此，各行业负责人也进行了最新行业趋势解读：

“随着90后、95后相继晋级爹妈，他们对亲子生活方式的理解正在发生翻天覆地的变化。如何抓住千禧一代父母的需求趋势，利用好双11长周期内平台对新品趋势品特色货品的孵化能力，缩短简化消费者的选择路径，共同加速成长型品类的爆发，真正实现消费升级，尤为重要。”——天猫母婴亲子总经理 房卉林 (花名：西美)

(更多行业解读请见榜单内文)

从大数据分析来看，在GenZ、小镇青年人群购买TOP10类目下，美容护肤、彩妆、坚果零食特产成为两类年轻人群最爱“剁手”的类目。

在美容护肤/彩妆类目中，完美日记成为Genz、小镇青年购买人数最多的品牌，此外，GenZ还喜欢购买欧莱雅、芙丽芳丝、Olay等品牌；小镇青年喜欢购买欧莱雅、花西子、Olay、自然堂等品牌；坚果零食特产类目中，百草味、三只松鼠成为Genz、小镇青年最喜欢购买的品牌。

在特色货品类型上， GenZ人群更偏好明星同款、IP跨界、国潮国风元素，更关注网络热卖，极容易被明星达人种草。除此之外，精致妈妈更偏爱的TOP类目是奶粉、婴童用品、童装童鞋，关注国际一线品牌限定款，在特色货品类型上更偏好轻奢高端、礼盒装及家庭囤货大包装，货品上关注营养成分、功能性卖点；新锐白领除了在母婴类目的偏好外，对美容美体仪器、酒和咖啡乳饮等品类更感兴趣，在特色货品类型上更热衷尝鲜，偏好超级新品、趋势性单品。