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“一代宗师”马保国火了!背后是B站的鬼畜文化破圈史
“一代宗师”马保国火了!背后是B站的鬼畜文化破圈史

随着马保国的爆火,B站也再一次出现在了大众的视野之中。

木易

互联网头条

2020.11.17

图片来源: 马保国视频

马保国火了,B站也火了!

最近,当你混迹于抖音、微博、B站各个社交娱乐平台的时候,有没有发现,总有一个人的视频在给你疯狂洗脑,让你直呼上头,无法自拔。

他是谁呢?没错,我说的就是网友戏称“一代宗师”的马保国。

那他到底有多上头呢?我们先简短介绍一下这位牛人。

马保国,自称“浑元形意太极拳掌门人”的武林高手,曾有一天击倒两个欧洲搏击冠军,一根手指就能打败200斤壮汉的纪录。他的绝招——“接化发”,更是无敌,只需要轻轻一发力,对方瞬间就会被玩弄于股掌之间,毫无招架之力。

毫不夸张的说,在此之前,马保国就像金庸小说里的扫地僧一般,目空一切,当今天下难逢对手。

但是,没过多久,自诩天下无敌的马大师,不出意外翻车了。

在今年5月,马保国参加了一场自由搏击赛。赛前曾放出狠话:“你让那个115公斤的人来,让他两只手都握不住我的手指”!但上场之后,他竟然创下了30秒内被打倒3次的纪录……

事后,经典语句来了:我大意了,没有闪、年轻人不讲武德、偷袭、耗子尾汁等等。这些台词加上视频片段,再经由B站UP主们精心包装而成的鬼畜视频,瞬间火爆全网。

而随着马保国的爆火,背后的B站也再一次出现在了大众的视野之中。

想必一些朋友对于B站内的鬼畜视频比较陌生,一些经典的形象估计也叫不出名字。但是,在你的朋友圈或者朋友群内,你一定见过各种鬼畜表情包。足以可见,B站独特的文化已经影响到了我们生活的每一个角落。

为什么B站的鬼畜文化会有如此大的影响力呢?

一是因为鬼畜文化能够以平易近人的方式,迅速拉近我们与当下流行事物的距离。就像我们平时交朋友一样,你是喜欢幽默的,平易近人的,还是冷冰冰,不善言谈的,答案显而易见。而B站,正是抓住了这种人性的需求,才使其迅速在圈内外刮起了“小破站”的风潮。

二是B站的视频内容几乎能与任何行业所兼容。职场上,阿里巴巴、钉钉、达摩院、小米雷军内容层出不穷;法学教授成为鬼畜热门素材,B站成为广大网友公认的学习地……在内容上,B站的包容程度早已经超出了所有人的想象。

那大家有没有想过,什么时候,B站的鬼畜文化开始疯狂席卷我们的生活了呢?

B站的鬼畜破圈史

这一切,我们还得从鬼畜的前半生开始说起。

鬼畜是一个日文词汇。源于日本,最早的雏形,主要是以恶搞的表演形式来取悦观众。

之后,在2007年,随着日本弹幕视频网站Niconico的崛起,ACG文化得到了爆发式的发展。鬼畜文化也迎来了黄金时代。

而2009年成立的B站,顺势赶上了鬼畜文化的高速发展期。一些UP主为了迎合时代的需求,逐渐将鬼畜文化重心转移到了对视频的二次创作上。他们看重画面高度重复带来的幽默、同时看重人物的搞笑特质,再辅以音乐作为洗脑载体,鬼畜视频也就因此诞生了。

在B站建站初期,鬼畜内容并没有像现在这样丰富。但当时也不乏部分优质UP主创造出一些珍贵的鬼畜片段。

而鬼畜文化迎来大爆发,是在2015年。

最典型的就是当时成龙与霸王的鬼畜视频。在这类视频中,新闻人唱rap,影视剧男主背古诗等等,只有你想不到的,没有他们做不到的。也正是因为这个视频,当年“Duang”一度成了网络热词。

同年,小米在印度的发布会中,雷军因为富含口音的英语演讲,极具娱乐性,备受UP主们青睐。《Are you OK!》因此应运而生。

当时还有这样一句话:“你可以不买小米手机,但是你不能没听过雷总的这首歌。”也正是从此时开始,“小米时代”的来临,B站鬼畜文化真正意义上开始大规模破圈。

之后,就是大家看到的真香王境泽、“大力出奇迹的”抢劫犯大力哥。老版诸葛亮、刘雪琴等等也是成为了大家所熟知的鬼畜明星。

同时,不止是个人,就连正儿八经的大厂,都已经加入到了鬼畜文化的阵营中来。比如说,在疫情期间的钉钉,因受到大量用户的“一星好评”,在B站自制出《钉钉本钉,在线求饶》的鬼畜视频,迅速获得了众多粉丝的喜爱。

腾讯也不甘落后,发出《被迫营业的腾讯,B站股东卖艺求上首页》,还与支付宝亲切互动:“支支你来啦,什么时候可以用QB还花呗。”,这样憨厚可爱的企鹅,估计也只能在B站这种鬼畜氛围下看见了。

不得不说,如今B站的鬼畜内容,不仅获得了每个人、每个行业的认可,更是已经形成了一种文化,深深地影响着我们身边的每一个圈层。

B站破圈的顶级奥秘

现在,鬼畜无处不在,它已经走进我们的生活,逐渐常态化。

那我们来盘盘B站内容破圈的顶级奥秘究竟是什么?

最重要的,就是迎合了年轻一代的文化需求。

B站用户跟其他视频平台一样,都是跟着版权走的。比如,《斗罗大陆》在腾讯视频播放,用户就会选择腾讯视频;《乡村爱情》在优酷播放,用户就会跳到优酷,《隐秘的角落》在爱奇艺播放,那用户也会间接选择爱奇艺。

而B站,跟爱优腾买热门电视剧电影版权不同,为了迎合年轻用户,他先是购买了动漫番剧,后是购买了《警察故事》、《卧虎藏龙》、《功夫》、《哈利波特》等经典老电影的版权,这一些恰恰满足了年轻一代的怀旧情节,同时也为内容创作带来了源源不断的素材。

另外,现在的年轻人,因为抗压能力弱,常常会感到迷茫、无助。而类似于鬼畜类的视频则能够缓解他们的内心压抑的情绪,帮助他们减少心理上的压力。

之后,从小众二次元文化,延伸至大众文化。

众所周知,B站是以二次元起家的,定位主要是动漫二次元视频娱乐网站,所以最早的一批种子用户必然是与之匹配的年轻人。

受众群体是年轻人有什么好处呢?举个很简单的例子,在朋友圈、微博、抖音等等,对于新鲜事物的敏感度、兴趣度,你说是年轻人反应快,还是中老年人反应快?想必不会毫无犹豫的回答:年轻人。

对于一件新事物的产生,相较于中老年人,年轻人会更加乐意去分享、去传达自己的观点。所以,B站也正是看到了这一点,从喜欢二次元的年轻人小众群体出发,更容易辐射到更多的用户人群。

所以,正是抓住了年轻人这个强大的用户群体,B站才得以乘风破浪,逆势破圈。

如今,鬼畜文化已经在B站走过了12年,从小众社群变成了一场全民狂欢。从“Are you OK”到“耗子尾汁”,都间接说明,B站鬼畜内容不再是一种亚文化,它已经是一种真正意义上的大众文化了。

 

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