2020年10月底、11月初，很多用户发现微信又有了新的变化：微信朋友圈里，出现了视频号直播置顶功能，可以显示朋友正在看的直播内容；进入视频号直播后，用户可以顺畅地连接到微信小商店，直接完成购买流程；借助新上线的视频号的推广功能，运营者可以让内容找到更多、更精准的用户。

微信视频号，正在以前所未有的速度，在不经意间改变着整个微信。

“视频号的方向一点不让我意外，但对于它将微信中几乎所有资源打通的节奏和速度，以及展现出的更多可能性，让我非常吃惊。”

2020年11月，视频号创作者、知名科技评论人潘乱在微信视频号的一场创作者聚会上，表达了这样的观点。从2020年1月份开始内测的视频号，在最近越来越多地展现出了它的潜力。

视频号，不止“对抗时间的能力”

“视频号某种层面上更偏向于作品，具有一种对抗时间的能力。”

这是潘乱在视频号创作者聚会上传递出的另一个观点。和他一样，很多视频号创作者都是从公众号迁移而来。对他们来说，视频和直播的形式能够延展内容的广度，也能加深内容的深度。

不少视频号创作者都认为，相比文字内容，视频号的“作品感”更强。这也体现在视频号的创作者门槛上。与视频不同，主打图文的微信公众号，更适合类似于媒体的“编辑部模式”，需要的时间、人力成本都很大。

视频则不同。对于那些不太擅长文字内容的创作者来说，视频号给了他们一个在微信生态中“翻身”的机会：一段一分钟左右的视频，可以借助朋友的分享和微信的推荐传遍全网，在社交网络的加持下被更多人看见。

早在2020微信公开课上，张小龙就曾表示：“相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。”也正是在这场公开课上，张小龙宣布微信要做“短内容”，“因为不能要求每个人都能天天写文章。”现在看来，张小龙所追求的短内容，正在由视频号落地生根、成为现实。

“视频号存在一种可能性，就是将天上的星星全部点亮，并且将它们串联起来。”潘乱将视频号创作者比作星星，视频号则用微信这张社交大网，把创作者全都连了起来。

知名互联网学者刘兴亮则认为，“视频号更像一个中场核心。”他觉得视频号的最“惊艳”之处在于基于社交关系网的推荐，也因此成了微信体系内第一个“出圈”的产品，

也有人从商业化的角度，印证了社交关系网对视频号的赋能效果。

“视频号直播分享到朋友圈之后，转化率可能超过百分之十。”母婴品类大号“小小包麻麻”创始人贾万兴表示。

他的一场视频号直播，就曾带来超过百万元的成交。延续自微信体系中的信任机制，则是让视频号产生良好赋能的基石。“视频号在微信中的分享特别顺畅，用户的头像等所有信息都是保留的，可信程度也比其它平台更高。”

玩转视频号，有哪些 Know how

刺猬公社在视频号创作者的一次聚会上了解到，优质和原创仍然是视频号内容进入热门推荐流的必要条件。对于创作者来说，最重要的还是拿出诚意。视频的展现形式、素材的清晰程度，封面、文案、配乐等细节，在包括视频号在内的平台，都是创作者必须关注的要素。

与此同时，刺猬公社还了解到，视频号目前的用户画像——20到45岁的用户比较活跃，男性用户稍多于女性，从一线城市到下沉地域全面覆盖。这与其他短视频产品的用户画像很相似，并且“完全继承了微信的玩法和特征”。

从内容上看，微信视频号覆盖了相当广的内容品类：泛生活类的美食、旅行、摄影，泛娱乐类的舞蹈、体育、游戏、运动，知识类、新闻类等品类内容也广受用户欢迎，还有不少品牌和媒体用户入驻。

值得注意的是，以个人生活、日常记录为主的反映个人生活的vlog，以及民生消息、本地生活之类的“小热点”，也能得到很多用户的喜爱。

具体到运营策略上，创作者借助视频号提供的一系列新工具，可以找到新的玩法。例如，@功能，可以让创作者邀请好友来观看视频；借助地点定位，可以让地点附近的人看到视频，获得一个新的曝光渠道；此外，创作者使用朋友圈中的话题标签，也可以为视频号引流。

而长远来看，打造IP、建立品牌才是视频号行稳致远之道。现在，不少运营者已经这样做了。他们建立起了庞大的社群，将视频号和直播的内容广泛地分享到社群中，十分重视对于私域流量和视频号品牌的打造。

另外，微信之后也将不断优化视频号的产品体验，结合微信生态提供更多的玩法。

视频号为何依然“克制”？

“视频号绝不走‘先污染，后治理’的老路。”

随着视频号内容生态的起步，一些难以完全避免的乱象也开始出现。不过，微信想要在视频号发展的早期，就将这些可能影响到用户体验的恶意内容掐灭在萌芽状态。

刺猬公社看到，微信一贯对内容和传播“克制”的传统，在视频号上依然延续。保证信息质量，防范内容水化，打击恶意营销、刷点击刷赞......仍然是微信在视频号运营上所坚持的“红线”。

对于视频创作者而言，做好同样没有“捷径”可走。种种“运营鬼才”们的骚操作，大概率是在视频号上“混”不下去。

一些视频平台上，曾有产生过大量“双击屏幕检测手机性能”“双击继续播放”之类骗点赞的视频，买粉丝、刷数据、诱导转发分享等等更是层出不穷。但在整个微信生态之中，投机取巧、裂变营销等玩法，一直是运营方重点打击的对象，这类内容在未来是没有出路的，视频号也不例外。

“诚实使用，分享好的内容，不干扰他人。”刺猬公社了解到，这是微信对于视频号能做什么、不能做什么定下的三大原则。虽然简单通俗，却体现着微信的“克制”——用好内容驱散营销和低质内容，为用户提供更好的内容生态。

具体来说，“不恶意使用”就是这三大原则的一种体现。

当前，有一些视频号用户利用视频号允许添加公众帐号链接的功能，在公众号发布类似于“98542人正在观看”的文章标题，让用户误以为当前视频有很多人正在看，以达到引流目的；还有一些用户利用视频号进行广告导流，在剧情类视频的关键处戛然而止，诱导观众点击广告页面观看接下来的视频......

这类钻规则空子、打制度擦边球的恶意行为，同样是微信不提倡乃至严格打击的；特别是刷量、刷粉丝等涉及黑灰产的行为，在微信多年来积累的技术识别能力之下，更难达到他们想要的目的。最终，往往是“竹篮打水一场空”，损失了资金精力，也获取不了优质的粉丝和真正的流量。

另外，在版权保护上，视频号还上线了一套侵权监测系统，全方位保护创作者的人身权利和知识产权，打击仿冒身份、商标侵权、搬运作品、侵犯隐私等行为。

当视频号的种种运营规范开始完备，这意味着视频号已经进入了一个新的阶段——它已经不是一个“初生”的产品，特别是在视频号引入直播功能、与小商店打通之后，它已然成为连接微信社交、内容和商业三大生态的核心。在这个十亿级用户的产品上，视频号也将对人们产生越来越大的影响。

而对于内容创作者来说，这是一个任何时候都值得进入的新入口。

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