“加油，尾款人。”从11月1日凌晨，各大电商平台开始支付尾款，成为近期热门话题。据公开资料显示，10月21日双十一预售当天近1000万吨双11备货送入菜鸟仓，其中男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。此前有报告显示，2016-2019年中国男性美容市场销售额平均年增长达13.5%。

预计到2023年，全球男性化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。

不仅如此，在公开资料中，全国各省男性关注美妆的人们也不仅限于北上广的一线城市，2020年“精致男”最多的省份在山东。

男人爱“面子”，彩妆成大热品类

据2020年公开资料显示，在接受采访的中国男性网友中，有65.1%的人对于提升颜值保持积极的态度，90、95后更是男性颜值经济的中流砥柱。随着，中国男性对自身颜值提升意识的加强，男性对自己的“面子工程”投入加大。

据相关数据统计，对比2019年，今年4月“男性化妆”的网络搜索量增加了约80%，其中遮盖红肿、粉刺和眼袋等话题的搜索量随之上涨。在苏宁易购双11数据中显示，男性用户购买美妆产品同比增长618%，同时今年京东618期间，男士防晒成交额同比增长超300%。面对一直在持续增长的男性美妆市场，各大品牌自然不能错过。

近年来，不少品牌相继推出男士彩妆品牌及产品线，下面来看一下有哪些。

男士彩妆品牌新崛起，蓝海市场见雏形

无论是大牌化妆品还是新晋品牌都已经盯上了男士彩妆这个细分市场。近两年，除了香奈儿、纪梵希、资生堂等大牌加紧布局外，国产男士彩妆品牌也开始崭露头角。

爱茉莉于今年4月，在天猫国际上线旗下男士彩妆品牌碧乐迪，其包含男士粉底液、唇膏和眉笔，目前爱茉莉官方海外旗舰店和淘宝C店有售。

香奈儿男士彩妆系列，也于今年8月推出香奈儿男士遮瑕笔，和男士指甲油，包含磨砂黑和透明色。记者在其天猫旗舰店搜索后发现，该产品目前没有销售数据，仅有顾客评论。

同时，美国男士彩妆品牌Stryx，也在今年宣布进入全美最大的连锁药店，并覆盖其2000家门店进行销售，成为首个在全美推出的男士彩妆品牌。

而英国男士彩妆品牌SHAKEUP也在今年7月进入中国。目前天猫海外旗舰店粉丝1434，店内销量最高的BB霜，月销量达2034件。

不仅如此，国内新锐男士理容品牌DearBoyFriend亲爱男友(下文简称亲爱男友)，也在今年4月进入市场，随即推出男士素颜霜和 BB 霜，目前天猫官方旗舰店有售。同时，亲爱男友还推出偷偷变帅礼盒，包含洗面奶、素颜霜和BB霜。

而今年10月男士彩妆新品牌Tabula Rasa塔柏拉正式官宣上线，目前产品包含男士润唇膏、素颜霜和眉笔等。淘宝店铺粉丝168，店内热销产品男士润唇膏月销量177件。

不仅如此，记者在淘宝搜索关键词男士彩妆后，发现共有1294件相关产品，其中最受到关注的是素颜霜。

随着“精致boy”越来越多，关于男性化妆话题热度也在增加。记者搜索发现，抖音关于#男士化妆#的话题最高播放量达505.9万次，B站男士化妆视频最高播放量也有5.7万。而在抖音、快手、B站三大平台上，男性美妆博主超过2成，不少博主会在自己的视频中推荐相关彩妆产品，这也大大加快了品牌“说服”消费者去使用男士彩妆产品。社媒已成为推动“颜值经济”发展的重要渠道。

从近两年成倍增长的男士彩妆市场中，可以看出，彩妆领域的“他经济”正在走向高速发展阶段。男人其实更爱“面子”，而男士化妆也不再成为一个槽点。未来男士彩妆市场的热度将只增不减，男士彩妆市场这片蓝海，还在等待更多的品牌加入。

本文转载自聚美丽（ID：jumeili-cn），已获授权，版权归聚美丽所有，未经许可不得翻译或转载。聚美丽Jumeili.cn中国化妆品行业垂直新媒体平台、行业孵化器、知识付费平台，旗下拥有“聚美丽”公众号（粉丝有37万）及新媒体矩阵、中国化妆品行业第一个品牌孵化器“新物种工厂”、“聚美丽学院”APP等。