昨日晚间，完美日记官方微博公布了一则消息，官宣周迅成为完美日记代言人。今年以来品牌官宣不乏姐姐们的身影，前有内外官宣王菲成为品牌代言人上了热搜，后有红地球在微博官宣舒淇20年之后再度成为品牌代言人再次上了热搜，而如今周迅代言完美日记，也引起了市场关注。

借势明星代言，扩大品牌声量

今年以来，完美日记已多次传出上市传闻，在5月，完美日记就被传拟IPO，到了7月，又传出公司正在考虑上市地点。

此前，某美元基金负责人告诉聚美丽，国内新锐彩妆标杆品牌完美日记近期被邀请去其总部沟通上市事宜。据悉，完美日记已经确定将在美国上市，并已经决定将选择高盛或大摩作为承销商。

事实上，作为“流量捕手”，完美日记对于明星代言非常熟悉，同时这是其抓住年轻消费群体的一大要诀。通过明星代言、新品发布等方式，完美日记在微博发起与流量明星及其粉丝的互动，积累了大量粉丝和声量。

2018年8月，完美日记公开了首个代言人：从热门网综《偶像练习生》出道的偶像艺人朱正廷。朱正廷有大量年轻粉丝基础，且粉丝粘性高。成为完美日记代言人官宣微博一经发出，随即获得了超2万条评论、5万条点赞以及100多万条转发。此外朱正廷为完美日记带货取得了不俗的成绩。当年的天猫99品牌大促中，朱正廷代言的小黑钻口红被”迅速清空，直接促成完美日记在这场促销节中喜提支付金额、访客数和买家数三个行业第一。

此后两年，完美日记又签下了文淇、罗云熙、赖冠霖、许佳琪、翟潇闻等Z世代偶像作为不同产品的代言人。罗云熙，完美日记色彩代言人。罗云熙，风格多变演技精湛，以多面角色俘获观众的心，这与完美日记眼影希望诠释色彩更多可能性的理念不谋而合。这些年轻的新生代偶像为完美日记带来声量、销量的双增长。

的确，从品牌代言人上就可以看出，完美日记在玩转粉丝经上有一套完整打法，贯穿整个营销周期的各种走心应援为粉丝赋能，最大化地实现了粉丝触达并转化变。此外伴随着明星代言，完美日记也打响了品牌知名度与话题度。不得不说，完美日记在选择明星代言上有着独到的眼光，所选的明星与品牌产品高度契合，对于品牌产品的推广十分有利。

新代言人新台阶，国货品牌崛起

事实上，从聚美丽持续追踪每月数据中及2020年1-8月彩妆品牌销量榜数据中可以看到，完美日记排名一直持续靠前，彩妆新锐品牌已经独占鳌头，把国际品牌斩落马下。

这一数据变化的原因除了社会消费观念的变化，最重要的还是国货的变化。如今的国货不再与廉价、平庸这些字眼联系在一起，中国制造的产品也正在成为品质的代名词。

此次完美日记公布了新一任品牌代言人周迅，这次牵手也产生了一串化学反应。作为国货品牌，借着周迅的影响力，相信完美日记想要的不仅仅是提升品牌知名度与形象，更代表着完美日记朝着更高端市场进发的目标。

上市在即，完美日记的品牌升级之路势在必行。

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